Resumen de Da invisibilidade à aparição discreta: um estudo sobre velhice e moda na revista Claudia (1997-2010)
- English
The present article has the general objective of analyzing the representation of old age in the fashion contents of Claudia magazine, seeking to reveal how they occur and what are the mechanisms used by the periodical in the construction of these representations. Methodologically, this is a research with a qualitative approach, classified as documentary and interpretative, carried out in 156 editions of the magazine, published between January 1997 and December 2010. The theoretical framework mobilized for analysis came from the cultural perspective, focusing on the author’s work Julia Twigg (2007, 2008, 2010, 2013, 2017, 2018). The analyzed corpus revealed that the fashion content of Claudia magazine negotiated with age through the use of three strategies: censorship, dilution and homogenization/ erasure. There is, on the part of the publication, a normative standard imposed on older women, a morality that restrains the exposure and visibility of their bodies, which includes the use of neutral colors, straight modeling and timeless pieces. In other spaces, outside the fashion content, resistance movements were noticed, which departed from this pattern suggested by the editors.
- português
O presente artigo tem como objetivo analisar a representação da velhice nos conteúdos de moda da revista Claudia, buscando desvelar como ocorre e quais são os mecanismos utilizados pelo periódico nessa construção. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa com abordagem qualitativa, classificada como documental e interpretativa, realizada em 156 edições da revista, publicadas entre janeiro de 1997 a dezembro de 2010. O referencial teórico mobilizado para este estudo partiu da perspectiva cultural, com enfoque na obra da autora Julia Twigg (2007, 2008, 2010, 2013, 2017, 2018). O corpus revelou que o conteúdo de moda da revista Claudia negociava com a idade pela utilização de três estratégias: censura, diluição e homogeneização/apagamento. Há, por parte da publicação, um padrão normativo imposto às mulheres mais velhas, uma moralidade que coíbe a exposição e a visibilidade de seus corpos, no qual se enquadra o uso de cores neutras, modelagens retas e peças atemporais. Em outros espaços, fora do conteúdo de moda, notou-se movimentos de resistência, que se afastam desse padrão sugerido pela editoria.
