Resumen de A produção semiótica de significados num espetáculo de estilo: linguagens culturais e criativas

William Afonso Cantú, Nelson Pinheiro Gomes

• English

  The study of fashion allows us to understand culture and different forms of individual expression. The literature review we carried out indicates that there are several perspectives in which fashion and its objects can be analysed, which gives it a dynamic character. Regarding its relationship with semiotics, the literature review emphasizes the analysis of brands, advertisements, and fashion photographs. This underlines the gap in studies of other types of cultural production, such as fashion shows. By understanding fashion shows, we can decode new dynamics in the fashion system, as they are rich in meaning and represent the culture where brands are inserted. The main objective of this research is to understand the patterns of meaning represented in unified fashion shows. The research was carried out through a methodological script based mainly on the Barthesean approach. For that, we resorted to a semiotic analysis in a case study context composed by the unified Gucci fashion shows. The analytical script underlined the existence of specific elements of the runway narratives that are essential for understanding the brand’s DNA. We can also understand that the elements of a unified runway show do not remove the potential of the message in brand narratives. By exploring these articulations, we were able to see the location(s) of meaning in specific signs in the fashion shows, highlighting its role as a cultural signifier.

• português

  O estudo da moda permite-nos compreender a cultura e as diferentes formas de expressão individual. A revisão de literatura deste trabalho indicou que existem várias perspetivas de análise da moda e dos seus objetos, o que lhe confere um caráter dinâmico. No que diz respeito à sua relação com a semiótica, a revisão de literatura enfatiza a análise de marcas, publicidades e fotografias. Isso enaltece uma lacuna nos estudos de outros tipos de produção cultural, como os desfiles. Ao compreender os desfiles, podemos decodificar novas dinâmicas no sistema de moda, pois eles são ricos em significados e representam a cultura onde as marcas estão inseridas. Dessa forma, o principal objetivo desta pesquisa é compreender os padrões de significado representados em desfiles de moda unificados. A pesquisa seguiu um roteiro metodológico baseado principalmente na abordagem semiótica barthesiana. Para tanto, recorreu-se a uma análise semiótica de um estudo de caso composto pelos desfiles unificados Gucci. O roteiro analítico destacou a existência de elementos específicos nas narrativas essenciais para a compreensão do DNA da marca. Também podemos observar que os elementos de um desfile unificado não retiram o impacto das mensagens nas narrativas da marca. Ao explorar essas articulações, pudemos perceber os locais de sentido em signos específicos dos desfiles, destacando o seu papel como significante cultural.