Astroturismo como alternativa estratégica de dinamización territorial: el caso de la Región Estrella de Chile

• Araya-Pizarro, Sebastián ^[1]
  1. [1] Universidad de La Serena

     Universidad de La Serena

     La Serena, Chile

     
• Localización: Economía y Sociedad, ISSN-e 2215-3403, ISSN 1409-1070, Vol. 25, Nº. 58, 2020 (Ejemplar dedicado a: Economía & Sociedad (Julio-diciembre)), págs. 1-21
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Astroturismo como alternativa estratégica à dinamização territorial: o caso da Região Estrella do Chile
  • Astrotourism as strategic alternative of territorial development: the case of the Estrella Region of Chile
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• Resumen
  • español

    Las condiciones privilegiadas de los cielos del norte de Chile han permitido que la Región de Coquimbo, se posicione como la capital mundial de la astronomía y forje una identidad local única: la de Región Estrella. No obstante, aún no ha logrado consolidar una oferta competitiva sistémica, que permita aprovechar la riqueza patrimonial que brinda el territorio. El 2 de julio de 2019, el país experimentó uno de los eventos astronómicos más importantes del orbe: el Eclipse Solar Total, fenómeno que implicó el arribo de más de 300 mil pasajeros y brindó la oportunidad para explorar la complacencia del visitante con su estancia. En este contexto, el presente estudio planteó por objetivo analizar el perfil y satisfacción del turista extranjero que participó del megaevento. Los datos se recopilaron a través de una encuesta aplicada a 228 turistas, y fueron, luego, analizados mediante una regresión logística binaria. Los resultados revelaron la existencia de diversos atributos del perfil del visitante y aspectos turísticos que influyen en su nivel de satisfacción (sexo, uso de e-commerce, oferta astronómica, alojamiento, señalización, limpieza, recursos financieros, entretenimiento e información turística). Se concluye sobre la necesidad de planificar estratégicamente el destino bajo un enfoque integral sinérgico, que considere tanto los aspectos turísticos contextuales de la zona, como los atributos diferenciadores de la propuesta de valor ofrecida a los pasajeros. De este modo, se podría explotar el potencial que reviste el turismo astronómico como alternativa estratégica de dinamización territorial.

  • English

    The privileged conditions of the skies of northern Chile have allowed the Coquimbo Region to position itself as the world capital of astronomy and forges a unique local identity: that of the Star Region. However, these advantages have not managed to consolidate a systemic competitive offer that allows taking advantage of the patrimonial wealth that the territory offers. On July 2, 2019, the country experienced one of the most important astronomical events in the world: The Total Solar Eclipse, a phenomenon that involved the arrival of more than 300 thousand passengers and provided the opportunity to explore the complacency of the visitor with their stay. In this context, the objective of this study was to analyze the profile and satisfaction of the foreign tourist who participated in the mega-event. The data was collected through a survey applied to 228 tourists, and was then analyzed using a binary logistic regression. The results revealed the existence of various attributes of the visitor's profile and tourist aspects that influence their level of satisfaction (sex, use of e-commerce, astronomical offer, accommodation, signage, cleaning, financial resources, entertainment and tourist information). It concludes on the need to strategically plan the destination under a synergic holistic approach, which considers both the contextual tourist aspects of the area and the differentiating attributes of the value proposition offered to passengers. In this way, the potential of astronomical tourism could be exploited as a strategic alternative for territorial revitalization.

  • português

    As condições privilegiadas dos céus do norte do Chile permitiram que a Região de Coquimbo se posicionasse como a capital do mundo da astronomia e forjasse uma identidade local única: a da Região de Estrella. No entanto, ainda não conseguiu consolidar uma oferta competitiva sistêmica, que permita aproveitar a riqueza patrimonial fornecida pelo território. Em 2 de julho de 2019, o país viveu um dos eventos astronômicos mais importantes da orbe: o Eclipse Solar Total, fenômeno que envolveu a chegada de mais de 300 mil passageiros e proporcionou a oportunidade de explorar a complacência do visitante com sua estadia. Nesse contexto, este estudo teve como objetivo analisar o perfil e a satisfação do turista estrangeiro que participou do megaevento. Os dados foram coletados por meio de levantamento de 228 turistas e analisados por meio de regressão logística binária. Os resultados revelaram a existência de diversos atributos do perfil do visitante e aspectos turísticos que influenciam seu nível de satisfação (sexo, uso de e-commerce, oferta astronômica, acomodação, sinalização, limpeza, recursos financeiros, entretenimento e informações turísticas). Conclui-se sobre a necessidade de planejar estrategicamente o destino sob uma abordagem holística sinérgica, que considera tanto os aspectos turísticos contextuais da área quanto os atributos diferenciadores da proposta de valor oferecida aos passageiros. Dessa forma, o potencial do turismo astronômico como alternativa estratégica à dinamismo territorial poderia ser explorado.