Efectos del gasto en marketing en las ventas del sector calzado de la provincia de Tungurahua

• Autores: Klever A. Moreno, Vanesa Mishel Barreto Ruiz, Kevin Gabriel Zurita Escobar
• Localización: Revista Eruditus, ISSN-e 2697-3413, Vol. 3, Nº. 3, 2022, págs. 27-42
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Effects of marketing spending on sales of the footwear sector in the province of Tungurahua
• Enlaces
  • Texto completo
• Dialnet Métricas: 1 Cita
• Resumen
  • español

    El sector del calzado a nivel mundial se vio afectado por la pandemia covid-19 con relación a la demanda insuficiente, lo que provocó la caída de las ventas en mercados internacionales, regionales y nacionales. No obstante, los nuevos hábitos de las personas por el teletrabajo produjeron crecimiento a los fabricantes de calzado deportivo y la accesibilidad a la adquisición del producto se manejó por redes sociales. De tal manera, la presente investigación determinó el efecto financiero de la inversión publicitaria de las empresas de calzado sobre las ventas, mediante el modelo de regresión lineal. Para ello, se extrajeron los estados financieros declarados en la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros, correspondiente a los años 2016 al 2020, en orden al nivel correlacional. Los resultados reflejaron un alto grado de relación y dependencia de las variables de ventas y publicidad. Se concluyó que el crecimiento del sector del calzado es progresivo, pese a existir una estimación de crecimiento al año 2021, los resultados no lograron equiparar o superar los valores obtenidos en años anteriores.

  • English

    The global footwear sector was affected by the covid-19 pandemic in terms of insufficient demand, which led to a drop in sales in international, regional and domestic markets. However, the new habits of people by teleworking produced growth to the manufacturers of sports footwear and the accessibility to the acquisition of the product was handled by social networks. Thus, the present research determined the financial effect of the advertising investment of footwear companies on sales, by means of the linear regression model. For this purpose, the financial statements declared in the Superintendence of Companies, Securities and Insurance, corresponding to the years 2016 to 2020, were extracted in order to the correlational level. The results reflected a high degree of relationship and dependence of the sales and advertising variables. It was concluded that the growth of the footwear sector is progressive, despite the existence of a growth estimate for the year 2021, the results were not able to match or exceed the values obtained in previous years.