Resumen de Andrés Arauz y Guillermo Lasso en TikTok, durante sus candidaturas a la presidencia de Ecuador en el año 2021

Génesis Carolina Herrera Morejón, Anahí Julieth Muso Ullauri, Adriana Graciela Segura Mariño

• español

  Las redes sociales se han convertido en uno de los principales canales de comunicación política. Por lo tanto, el objetivo principal de esta investigación es analizar las estrategias de comunicación que emplearon en TikTok, los finalistas a la presidencia de Ecuador en el año 2021, Andrés Arauz y Guillermo Lasso. Se aplicó la técnica de análisis de contenido en el total de videos que los dos presidenciales publicaron durante la segunda vuelta electoral. Se diseñó un libro de códigos que ofrece un nivel alto de fiabilidad intercodificadores (αk = 0.88) y se realizaron pruebas estadísticas para analizar la asociación que hay entre las variables de estudio. En este sentido, se comprobó que existen diferencias estadísticamente significativas entre las estrategias de comunicación y el nivel de interacción que los candidatos tuvieron con la audiencia. En consecuencia, se hace evidente la importancia de elegir correctamente los contenidos y los códigos lingü.sticos, así como los códigos visuales, para conseguir una comunicación participativa y multidireccional.

• English

  The social media has become one of the main political communication channels. Therefore, the main purpose of this research is to assess the communication strategies—specifically TikTok activities—implemented by Andrés Arauz and Guillermo Lasso, the final candidates for Ecuador’s presidency in 2021. The content analysis technique was applied to the total number of videos that both candidates posted during the run-off election. Moreover, a codebook was designed, demonstrating high levels of inter-coder reliability (αk = 0.88), and statistical tests were conducted to evaluate the relationship between the study variables. In this vein, statistically significant differences were found between the communication strategies and candidates’ level of interaction with the audience. Consequently, choosing content and linguistic codes correctly, as well as visual codes, to achieve a participatory and multidirectional communication, became clear.

• português

  As redes sociais tornaram-se um dos principais canais de comunicação política. Portanto, o objetivo principal desta pesquisa é analisar as estratégias de comunicação utilizadas no TikTok pelos finalistas à presidência do Equador em 2021, Andrés Arauz e Guillermo Lasso. A técnica de análise de conteúdo foi aplicada ao número total de vídeos que os dois candidatos à presidência publicaram durante o segundo turno eleitoral. Foi elaborado um livro de códigos que oferece alto nível de confiabilidade intercodificador (αk = 0,88) e foram realizados testes estatísticos para analisar a associação entre as variáveis do estudo. Nesse sentido, verificou-se que existem diferenças estatisticamente significativas entre as estratégias de comunicação e o nível de interação que os candidatos tiveram com o público. Consequentemente, fica evidente a importância de escolher corretamente os códigos de conteúdo e linguísticos, bem como os códigos visuais, para alcançar uma comunicação participativa e multidirecional.