Seminario en ESOMAR en Madrid: paseo por la investigación y las audiencias.

• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 325 (1 MAYO), 1988, págs. 52-59
• Idioma: español
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• Resumen

  • "Medios e investigación de medios:¿hasta dónde podemos llegar?". Veintiocho oradores y cerca de doscientos asistentes de veinte países han tratado de encontrar respuestas a esta interrogante en las cinco sesiones del seminario que con el título anterior se celebró en Madrid los días 13, 14 y 15 de abril. El seminario fue organizado por ESOMAR (Sociedad Europea para la Investigación de Opinión y Marketing) y la coordinación corrió a cargo de Derek Bloom, consultor de investigación de medios y marketing.

    Según informó en la presentación del seminario César Brandariz, de A.C. Nielsen, los fondos destinados a investigación de audiencias en Europa han aumentado en un 20 por 100 en los últimos cuatro años. El seminario sirvió de gala de presentación de muchos de los frutos que, en forma de proyectos de investigación, ha producido la citada inversión. También se analizaron en varias de las sesiones las perspectivas futuras de los estudios de audiencia que, al parecer de forma inevitable, pasan por el enfoque multimedia y multinacional.

    ESOMAR es una organización fundada en 1948 que actualmente cuenta con miembros de cuarenta y ocho países del mundo, veintitrés de ellos europeos.