Resumen de El spot presidencial estadounidense a través de su música: de los primeros anuncios televisivos a la consolidación de Internet como campo de batalla electoral

Aleix Herreras Carrera

• español

  Este artículo parte de la observación de los spots recogidos en el Museum of the Moving Image y los canales de YouTube de los candidatos a la presidencia de los EE. UU. Hasta la década de los ochenta no se normaliza el uso de la música en este tipo de publicidad. Se aprecia un uso decreciente del jingle y una mejora en la integracióñ por congruencia y complementariedad de los significados aportados por la música. En los noventa hay un claro aumento en la cantidad de spots lanzados, a través de los cuales se asientan sus clichés estilísticos musicales más característicos. En el siglo XXI se integran los recursos musicales de la publicidad emocional, y actualmente se está normalizando un efectismo que absorbe el estilo del tráiler cinematográfico. A través de la música, el spot distingue el propósito del anunciante y señala palabras con silencios u otros recursos musicales.

• English

  This article is based on the observation of the campaign ads collected by the Museum of the Moving Image and the YouTube channels of the candidates for the presidency of the United States.

  Until the eighties, the use of music was not normalized in this type of advertising. There is a decreasing use of the jingle and an improvement in the integration of the meanings provided by the music due to congruence and complementarity. In the nineties there is a clear increase in the number of spots released, through which their most characteristic musical stylistic clicheˀs are established. In the 21st century are being integrated the musical resources of emotional advertising, and currently is being normalized some sensationalism that absorbs the style of the cinematographic trailer. Through music, the ad distinguishes the purpose of the advertiser and indicates words with silences and other musical resources.