En la actualidad, las tintas para el cabello cumplen un rol importante en la búsqueda de identidad y de bienestar. A modo de ejemplo, las canas suelen dar un aspecto de vejez o descuido, que muchas personas tratan de ocultar, haciendo uso de la tinción. Tanto mujeres como hombres cambian el color de su cabello para verse y sentirse más atractivos, y de esta forma estar más cómodos con su imagen (Zviak & Milléquant, 2005).
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