Modelos de portafolio de marca

• Autores: Paul Garrison
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 706 (Enero), 2023, págs. 18-18
• Idioma: español
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• Resumen

  • Existen cuatro modelos de portafolio de marca: Marcas paraguas, Familia de marcas, Marca "endorsante" y Alianza de marcas. A continuación, un análisis de cada una de ellas y sus particularidades con ejemplos muy ilustrativos que nos servirán para entender a qué beneficios, pero también posibles riesgos, se enfrentan