Estrella Galicia: Se puede ser rupturista, cercano y asequible a la vez

• Autores: Javier Pérez Rey
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 706 (Enero), 2023, págs. 6-9
• Idioma: español
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• Resumen

  • Estrella Galicia es una marca que tiene claro el lugar del que viene, pero que no deja de innovar y apostar por seguir enraizándose y mirar al futuro En 2021 ganaron el Efi por su trayectoria publicitaria, además de innovar en sostenibilidad prescindiendo del embalaje en su pack de seis latas. Hablamos con el director de marketing de Hyós de Rivera para repasar la fulgurante trayectoria de una marca que hace quince años era eminentemente regional y ahora es una de las principales del sector cervecero Y, por supuesto, hablamos también de la valiente campaña "La Escalera': que lanzaron para su cerveza 1906 junto a This Is Libre