Marca ciudad para Santiago de Cali mediante la metodología básica de diseño

• Arboleda Castro, María Elvira ^[1] ; Velasco Cano, Camilo ^[1] ; Zuluaga Piedrahíta, Sebastián ^[1]
  1. [1] Universidad Icesi

     Universidad Icesi

     Colombia

     
• Localización: Revista Sapientía, ISSN 1909-0811, ISSN-e 2805-9204, Vol. 13, Nº. 26, 2021, págs. 8-16
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Brand city for Santiago de Cali through the basic design methodology
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    “Cali, lo mejor de la gente” es una marca diseñada para la ciudad Santiago de Cali con el fin de aportar a la construcción de las relaciones entre los ciudadanos y el civismo de la ciudad. Creada mediante la metodología básica de diseño que busca satisfacer las necesidades de la audiencia, la imagen de marca sintetiza la ciudad y la imagen se convierte en un punto de referencia que puede llegar a ser una fuente de inspiración para mejorar el comportamiento individual y colectivo de sus ciudadanos. Esto con el fin de posicionar una ciudad y su producción en los distintos mercados y, desde una imagen, movilizar al ciudadano por una causa común: el territorio común, la ciudad como espacio apto para producir calidad de vida.  El diseño de una marca ciudad puede coadyuvar a trazar el rumbo que tendrá la ciudad de Santiago de Cali y sus habitantes en conjunto con los gobiernos locales. Es así como la implementación de políticas gubernamentales que contribuyan al desarrollo de la identidad local permitirá que la ciudad tenga un direccionamiento claro y establecerá nuevas metas para la urbe y sus habitantes.  Esta investigación busca elaborar una metodología básica de diseño para crear la marca de ciudad y planear un modelo de ciudad idóneo. 

  • English

    "Cali, the best of the people" is a brand designed for the city of Santiago de Cali, in order to contribute to the construction of relationships between citizens and the civic spirit of the city. Created through the basic design methodology, which seeks to satisfy the needs of the audience, the brand image synthesizes the city and the image becomes a point of reference, which can become a source of inspiration to improve individual behavior and collective of its citizens. This in order to position a city and its production in the different markets and, from an image, mobilize the citizen for a common cause, the common territory, the city as a space suitable to produce quality of life.  The design of a city brand can help to chart the direction that the city of Santiago de Cali will take, and its inhabitants in conjunction with local governments. This is how the implementation of government policies that contribute to the development of local identity, will allow the city to have a clear direction and will establish new goals for the city and its inhabitants.  This research seeks to develop a basic design methodology, to create the city brand, and plan an ideal city model.