Writing Influence: Die Kinder von Haraway und Google

• Tanja Prokić ^[1]
  1. [1] Ludwig Maximilian University of Munich

     Ludwig Maximilian University of Munich

     Kreisfreie Stadt München, Alemania

     
• Localización: Sprache und Literatur, ISSN 1438-1680, Vol. 51, Nº. 1, 2022, págs. 88-115
• Idioma: alemán
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• Resumen
  • Deutsch

    Im Sinne eines globalen Verständnisses von Nachbarschaft nimmt dieser Beitrag eine makroökologische Perspektive ein, die die sozialen Medien nicht in erster Linie als neutrale Infrastruktur begreift, sondern als ökonomisches Produkt. Der komplexe Aufbau dieses Produkts, dessen konkrete Ausprägung je nach Nutzer:inneninteresse vom kostenneutralen Messengerdienst bis zur Verkaufs- oder Werbeplattform reicht, befördert eine weitflächige Entgrenzung von Marketing- und Alltagskultur. Literatur, so die These, ist mehr mittelbar als unmittelbar von dieser Bewegung betroffen. Im Vordergrund der folgenden Überlegungen stehen deshalb ausdrücklich nicht stilistische Oberflächeneffekte, sondern der Versuch, eine größere Transformation beobachtbar zu machen. Diese wird auf der Basis von drei scheinbar unabhängig voneinander verlaufenden Entwicklungen – dem Trend zum Influencer-Marketing, der zunehmenden Dominanz von persuasiven Technologien und der Revitalisierung des Einfluss-Begriffs im kulturwissenschaftlichen Diskurs – untersucht. Die strukturellen Relationen zwischen literarischem Schreiben und dem techno-ökonomischen Gefüge, in dessen Rahmen dieses erscheint sollen so sichtbar werden. Diese Relationen schließlich sollen anhand der literarischen Entwürfe von unter anderem Jakob Nolte, Enis Maci und Dorothee Elmiger illustriert werden.

  • English

    In line with a more global understanding of vicinity, this article investigates social media from a macro-ecological perspective, understanding the former not primarily as neutral infrastructure but as an economic product. The complex structure of this product – the specific manifestation of which, depending on the particular user interests, ranges from cost-neutral messenger services to sales or advertising platforms – prompts a broad dissemination of advertising strategies into everyday culture. Literature – so this essay’s argument goes – is affected by this dissolution of boundaries more indirectly than directly. The focus of the following deliberations is thus explicitly not on stylistic surface effects but on the transformation of the overall context. The latter will be examined on the basis of three lines of development: the trend towards influencer marketing, the boom in persuasive technologies, and the revitalization of the concept of influence in cultural studies discourse. What shall become visible is the structural relationship between literary modes of writing and the techno-economic assemblage within which they appear. In order to illustrate this constellation, the article will focus on the literary works of Jakob Nolte, Enis Maci, and Dorothee Elmiger, among others.