Análisis de la importancia de identidad corporativa de los negocios de repuestos y accesorios automotriz para el posicionamiento de marca ubicados en la calle Ayacucho de la ciudad de Guayaquil

• Autores: Álvaro David Fuentes Arroba, Shirley Guamán Aldaz
• Localización: Observatorio de la Economía Latinoamericana, ISSN-e 1696-8352, Nº. 9 (Septiembre), 2019
• Idioma: español
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    El presente proyecto de investigación tiene como objetivo analizar la importancia de la identidad corporativa en los negocios de repuestos automotriz y accesorio ubicados en la calle Ayacucho por medio de un manual de marca. Para este estudio de investigación se utilizó una investigación descriptiva es decir recolectar información de forma general con el objetivo de medir las diferentes variables que se está investigando en este proyecto. La recolección de información se realizó a través de una encuesta. La encuesta se realizó a los propietarios de los negocios de repuestos automotrices y accesorios de la calle Ayacucho con el fin de conocer si ellos aplican la identidad corporativa en sus negocios así como también, verificar el uso que le están dando a su imagen visual. Por último, para la realización y demostración del proyecto se tomó de referencia un negocio determinado para poder desarrollar el manual corporativo y ver la importancia que tiene la identidad corporativa en el posicionamiento de marca en el mercado automotriz.

  • English

    The objective of this research project is to analyze the importance of corporate identity in the automotive and accessory spare parts businesses located in Ayacucho street through a brand manual. For this research study, a descriptive research was used, that is, collecting information in a general way with the objective of measuring the different variables that are being investigated in this project. The information was collected through a survey. The survey was conducted to the owners of the automotive parts and accessories businesses of Ayacucho Street in order to know if they apply the corporate identity in their businesses as well as verify the use they are giving to their visual image. Finally, for the realization and demonstration of the project, a specific business was taken as reference in order to develop the corporate manual and see the importance of the corporate identity in the brand positioning in the automotive market.