Resumen de Como curar as dores de Joana? O dilema da criação de um negócio inovador em Publicidade

Heloisa Rosa, Sidnei Vieira Marinho

• português

  Este caso descreve a trajetória da publicitária Joana, que vivenciou os pontos positivos e negativos do mercado de comunicação expondo as dificuldades impostas no oferecimento de serviços por agências de publicidade e ausência de agilidade e autonomia em uma empresa de grande porte. Neste cenário, Joana tem o dilema de propor um novo negócio no setor, considerando características como certeza, estabilidade e inovação neste novo empreendimento. A situação vivenciada pela protagonista problematiza o mercado publicitário atual com o intuito de provocar a discussão sobre novas possibilidades de negócio que possam ser criadas pela protagonista na indústria publicitária, a partir da lógica empreendedora Effectuation. Construído a partir da observação de profissionais do mercado de comunicação, incluindo a atuação em agências e grandes empresas, o caso oferece condições para análises da situação empreendedora em disciplinas de Empreendedorismo nos cursos de Graduação em Administração, Marketing, Publicidade e Propaganda e Relações Públicas.

• English

  This case describes the trajectory of advertising agency Joana, who experienced the positive and negative aspects of the communication market, exposing the difficulties imposed in the provision of services by advertising agencies and the lack of agility and autonomy in a large company. In this scenario, Joana has the dilemma of proposing a new business in the sector, considering characteristics such as certainty, stability and innovation in this new venture. The situation experienced by the protagonist problematizes the current advertising market in order to provoke the discussion about new business possibilities that can be created by the protagonist in the advertising industry, from the Effectuation entrepreneurial logic. Built from the observation of professionals in the communication market, including working in agencies and large companies, the case offers conditions for analyzing the entrepreneurial situation in Entrepreneurship disciplines in the undergraduate courses in Administration, Marketing, Advertising and Public Relations.