Herramientas de neurociencia en la investigación de marketing de branding y packaging

• Cerro Rodríguez, Víctor José ^[1] ; Sutil Martín, Dolores Lucía ^[1] ; Cerro Urcelay, Itziar ^[1]
  1. [1] Universidad Rey Juan Carlos

     Universidad Rey Juan Carlos

     Madrid, España

     
• Localización: TECHNO REVIEW: International Technology, Science and Society Review / Revista Internacional de Tecnología, Ciencia y Sociedad, ISSN-e 2695-9933, Vol. 11, Nº. Extra 2, 2022 (Ejemplar dedicado a: Special Issue "Artificial Minds and Society")
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Neuroscience Tools in Branding and Packaging Marketing Research
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    Comprender cómo el consumidor percibe, evalúa y elige los productos permite a las empresas optimizar el diseño del packaging y agregar un valor que contribuye a las estrategias de branding. La evaluación del branding y el packaging es compleja e involucra procesos cognitivos y mecanismos cerebrales, como la atención, la memoria, las emociones, sistemas de recompensa y la toma de decisiones. El objetivo principal es realizar una revisión de las principales herramientas de la neurociencia aplicadas en la investigación de marketing del branding y el packaging, repasando su base teórica, métricas, ventajas, limitaciones y aplicaciones en el campo de estudio.

  • English

    Understanding how the consumer perceives, evaluates, and chooses products, allows companies to optimize packaging design and add value that contributes to branding strategies. The evaluation of branding and packaging is a complex issue that involves cognitive processes and brain mechanisms, such as attention, memory, emotions, reward systems and decision-making. In this context, the main objective of this paper is to carry out a review of the main neuroscience tools applied to marketing research on branding and packaging by examining their theoretical basis, main metrics, advantages, limitations and uses in the study field.