La ideología publicitaria, el cometido ideológico

• Antonio Caro Almela ^[1]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid

     Universidad Complutense de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Nuevos escenarios de la comunicación: retos y convergencias / Marco Vinicio López Paredes (ed. lit.), 2018, ISBN 978-9978-77-392-5, págs. 145-168
• Idioma: español
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• Resumen

  • El presente trabajo pretende poner de relieve el cometido ideológico que desempeña la publicidad en las vigentes sociedades capitalistas, en cuando compensación en la práctica del "vacío ideológico" que caracteriza en apariencia a las mismas, desde el momento que las ideologías propiamente dichas han perdido relevancia y que instituciones a las que tradicionalmente correspondía el ejercicio de la cohesión social -tales como la religión, la educación o la familia- han dejado en buena medida de ejercerla. En este sentido, la publicidad forma parte de las ideologías "frías" o "funcionales", que se caracterizan por ejercer dicha función ideológica de manera solapada o subrepticia. Y la eficacia de la publicidad comercial proviene de que reviste en la práctica de una funcionalidad ideológica a cualquier actividad de consumo. No obstante, existen síntomas en la actualidad que ponen en cuestión esta función ideológica que ha ejercido la publicidad durante las últimas décadas.