La comunicación del miedo en la política de Vox. Elecciones en Castilla y León y Andalucía 2022

• Jacob González-Castro ^[1]
  1. [1] Universidad San Pablo CEU, España
• Localización: Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 21, Nº 1, 2023 (Ejemplar dedicado a: LTE1. Compromiso corporativo e inclusión social: De la ética empresarial al valor de marca. LTE2. Tecnología e innovación en la lucha contra la desinformación, noticias falsas y mentiras en la era de la posverdad)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Comunicação do medo na política Vox. Eleições em Castilla y León e Andalucía 2022
  • Communication of fear in Vox politics. Elections in Castilla y León and Andalucía 2022
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    Las elecciones autonómicas y municipales resultan una gran oportunidad que aprovechan las formaciones políticas, no solo para intentar alcanzar el poder, sino también para mostrarse ante el electorado. Las celebradas en Castilla y León en febrero de 2022, así como las del Parlamento de Andalucía, en junio del mismo año, han reportado resultados muy diferentes para la formación de derechas Vox, a pesar de la breve distancia temporal que las separa. El partido de Abascal ha mantenido la misma estrategia que le hemos visto en ocasiones anteriores, propia de los partidos modernos, empleando las emociones como el elemento que impregna una parte considerable de su comunicación. Sin embargo, la utilización de una emoción prima sobre las demás en la comunicación de los García-Gallardo y de Olona, se trata del miedo. La presente investigación tiene como fin realizar un análisis, y posterior comparación, del empleo que el candidato, en Castilla y León, y la candidata, en Andalucía, realizan, en sus correspondientes cuentas de Twitter, de esta emoción, obteniendo resultados electorales muy diferentes en dos territorios altamente representativos del panorama nacional, a los que muchos medios de comunicación han concedido la potestad de convertir en pronosticadores de lo que podría ocurrir en elecciones generales cuya celebración tenga lugar posteriormente en el país. Del mismo modo, este estudio pretende revelar si los dos candidatos, en ambas campañas electorales, responsabilizan del miedo a los mismos sujetos, partidos o colectivos ante la sociedad a la que se dirigen.

  • português

    As eleições regionais e municipais são uma grande oportunidade que as formações políticas aproveitam, não apenas para tentar chegar ao poder, mas também para se mostrar ao eleitorado. As realizadas em Castilla y León em fevereiro de 2022, bem como as do Parlamento andaluz, em junho deste ano, relataram resultados muito diferentes para a formação de direita Vox, apesar da curta distância de tempo que os separa. A festa de Santiago Abascal manteve a mesma estratégia que vimos em ocasiões anteriores, típica das festas modernas, utilizando a emoção como elemento que permeia uma parte considerável da sua comunicação. No entanto, o uso de uma emoção que prevalece sobre as demais na comunicação dos candidatos ao Vox, tratase do medo. O objetivo desta pesquisa é realizar uma análise e posterior comparação do uso que Juan García-Gallardo, em Castilla y León, e Macarena Olona, na Andaluzia, realizam, em suas contas correspondentes no Twitter, desta emoção, obtendo resultados eleitorais muito diferentes em dois territórios altamente representativos do cenário nacional, aos quais muitos meios de comunicação deram o poder de se transformar em preditores do que poderia acontecer nas próximas eleições gerais na Espanha, marcadas para o final de 2023. Da mesma forma, este estudo visa revelar se os dois candidatos, em ambas as campanhas eleitorais, culpam o medo nos mesmos sujeitos, partidos ou grupos perante a sociedade a que se dirigem.

  • English

    The regional and municipal elections are a great opportunity that political formations take advantage of, not only to try to achieve power, but also to show themselves to the electorate. Those held in Castilla y León in February 2022, as well as those of the Andalusian Parliament, in June of this year, have reported very different results for the right-wing formation Vox, despite the short time distance that separates them. Santiago Abascal's party has maintained the same strategy that we have seen on previous occasions, typical of modern parties, using emotions as the element that permeates a considerable part of its communication. However, the use of an emotion that prevails over the others in the communication of the Vox candidates, it is about fear. The purpose of this research is to carry out an analysis, and subsequent comparison, of the use that Juan García-Gallardo, in Castilla y León, and Macarena Olona, in Andalucía, carry out, in their corresponding Twitter accounts, of this emotion, obtaining electoral results. very different in two highly representative territories of the national scene, to which many media outlets have granted the power to turn into predictors of what could happen in the next general elections in Spain, scheduled for the end of 2023. Similarly, this study aims to reveal whether the two candidates, in both electoral campaigns, blame the fear on the same subjects, parties or groups before the society to which they are addressing.