¿Cómo la creatividad puede reapropiarse del valor que tenía antes?, preguntaba a los asistentes Jon Wilkins, director global de estrategia de Accenture Song. Básicamente, sin abandonar su voluntad transformadora de los negocios, aunque, eso sí, repensando el marco de actuación: "debemos poner la vida, no al consumidor, en el centro de la comunicación".
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