Resumen de Marketing digital en el Ecuador tras la crisis sanitaria de la Covid-19.

Alberto Esteban Mogrovejo Lazo, Carolina Cabrera Espinoza

• español

  El estallido de la pandemia de Covid-19, en marzo del 2020 en el Ecuador, produjo una crisis sanitaria que ha impactado de manera directa la economía del país. La economía ecuatoriana antes de la pandemia ya enfrentaba un oscuro panorama como resultado de la deuda externa e inestabilidad política, por lo tanto, el confinamiento de los habitantes como principal medida preventiva en todo el mundo, originó desempleo masivo, baja salarial, la disminución del consumo, por tanto, la reducción del ahorro. Muchas empresas y negocios han quebrado y las que han sobrevivido a esta dura crisis económica se han tenido que rediseñar para atraer clientes a sus negocios. En este contexto se desarrolló el presente estudio con el objetivo de analizar la importancia del marketing digital empresarial en el Ecuador tras la crisis sanitaria; la metodología utilizada fue la mixta, se utilizó la información cuantitativa brindada por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos y el Banco Central del Ecuador; así como cualitativa para el estudio teórico de los nuevos métodos digitales de marketing. Se concluyó que los métodos de marketing empleadas durante la pandemia son una tendencia para la etapa de pos pandemia.

• português

  1.212 / 5.000   Resultados de traducción O surto da pandemia de Covid-19, em março de 2020 no Equador, produziu uma crise sanitária que impactou diretamente a economia do país. A economia equatoriana antes da pandemia já enfrentava uma perspectiva sombria como resultado da dívida externa e instabilidade política, portanto, o confinamento dos habitantes como principal medida preventiva em todo o mundo, causou desemprego em massa, baixos salários, diminuição do consumo, reduzindo assim a poupança. Muitas empresas e negócios faliram e aqueles que sobreviveram a esta dura crise econômica tiveram que se redesenhar para atrair clientes para seus negócios. Nesse contexto, o presente estudo foi desenvolvido com o objetivo de analisar a importância do marketing digital empresarial no Equador após a crise da saúde; a metodologia utilizada foi mista, foram utilizadas as informações quantitativas fornecidas pelo Instituto Nacional de Estatística e Censos e o Banco Central do Equador; e qualitativo para o estudo teórico de novos métodos de marketing digital. Concluiu-se que os métodos de marketing utilizados durante a pandemia são uma tendência para a fase pós-pandemia.

• English

  The outbreak of the Covid-19 pandemic, in March 2020 in Ecuador, produced a health crisis that has directly impacted the country's economy. The Ecuadorian economy before the pandemic was already facing a dark outlook as a result of foreign debt and political instability, therefore, the confinement of the inhabitants as the main preventive measure throughout the world, caused massive unemployment, low wages, the decrease in consumption, thus reducing savings. Many companies and businesses have gone bankrupt and those that have survived this harsh economic crisis have had to redesign themselves to attract customers to their businesses. In this context, the present study was developed with the objective of analyzing the importance of business digital marketing in Ecuador after the health crisis; the methodology used was mixed, the quantitative information provided by the National Institute of Statistics and Censuses and the Central Bank of Ecuador was used; as well as qualitative for the theoretical study of new digital marketing methods. It was concluded that the marketing methods used during the pandemic are a trend for the post-pandemic stage..