El rol y la responsabilidad social del diseñador en la construcción de mensajes visuales del área de salud: campañas de prevención del cáncer de mama en la Ciudad de Buenos Aires

• Deborah Rozenbaum ^[1]
  1. [1] Universidad de Palermo (Argentina)
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 165, 2022 (Ejemplar dedicado a: Programa Estímulo a la Investigación DC [Catálogo de Investigaciones. 3° Edición. Ciclo 2020-2022)), págs. 201-229
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Este trabajo propone reflexionar acerca del rol y de la responsabilidad social que tiene el diseño gráfico en el desarrollo de mensajes visuales del área de la salud, específicamente las relacionadas al cáncer de mama. El cáncer de mama sigue siendo, en el siglo XXI, una de las principales causas de muerte en mujeres de todo el mundo. Sin embargo, se trata de una enfermedad en la que la detección temprana permite su cura en el 95% de los casos. Esto hace que los esfuerzos realizados desde distintos organismos (gobiernos, organizaciones y marcas) apunten a la concientización y realización de controles periódicos que permitan el diagnóstico temprano de la enfermedad. La concientización y prevención solo pueden realizarse a partir de fuertes campañas de comunicación, en las que el diseño gráfico adquiere un rol central, ya que a partir de sus mensajes se espera persuadir a un grupo importante de la población a que se realice sus estudios de diagnóstico de forma periódica. Esto propone un rol social que debe llevar a cabo el diseñador gráfico cuando emprende el desarrollo visual de estas piezas. Habitualmente se relaciona al diseño con las cuestiones estéticas, pero esa mirada no tiene en cuenta la responsabilidad que adquiere el buen manejo de la disciplina, cuando se trata de campañas y piezas gráficas que apuntan a la salud pública, en las que las propuestas de interpretación que desarrolle el diseñador, van a influir de manera positiva (o no) en las conductas o hábitos que se espera de la población, para cuidar su salud.

  • English

    This work propose to reflex about the role and the social responsibility that the graphic design have at the development of visual messages at the health area, specifically the ones relationated to the breast cancer. The breast cancer still being, in the 21st century, one of the main causes of death in women around all the world. Anyway, it’s a disease in which early detection allows its priest at the 95% of the cases. This means that the efforts made from different organisms (governments, organizations and brands) are aimed at the consenting and carrying out the diary checks that allows early diagnostic of the illness.Consienisation and prevention can only be carried out on the basis of strong commu-nication campaigns, in the ones that the graphic design gets a central role, since from its messages it is expected to persuade an important group of the population to realize its diagnostic studies periodically. This propose a social role that the graphic designer has to carry out when it embarks on the visual development of this pieces.Habitually it is related to the design with the aesthetic issues, but this look doesn’t have into account the responsibility that the good manage of the discipline acquire, when it comes to campaigns and graphic pieces that aime to the public health, in the ones that the proposals for interpretation that the designer develop, are going to influence in a positive way (or not) at the behaviors or habits expected from the population, to care of your health.

  • português

    Este trabalho tem como objetivo refletir sobre o papel e a responsabilidade social do design gráfico no desenvolvimento de mensagens visuais na área da saúde, especifica-mente aquelas relacionadas ao câncer de mama.No século 21, o câncer de mama continua sendo uma das principais causas de câncer no mundo. No entanto, é uma doença cuja detecção precoce permite a cura em 95% dos ca-sos. Também há esforços de diferentes órgãos (governo, organizações e marcas) para cons-cientizar e realizar controles periódicos que permitem o diagnóstico precoce de doenças. A sensibilização e a prevenção só podem ocorrer através de fortes campanhas de comuni-cação, nas quais o design gráfico adquire um papel central, uma vez que se espera que as suas mensagens persuadam um grupo importante da população a fazer os seus diagnós-ticos periodicamente. Esse é um papel social que o designer gráfico deve desempenhar no desenvolvimento dessas peças.Geralmente o design grafico está relacionado com questões estéticas, mas esse visual não leva em conta o responsabilidade adquirida pela boa gestão da disciplina, quando se trata de campanhas e peças gráficas voltadas para a saúde pública, em que as propostas de inter-pretação desenvolvidas pelo designer, irão influenciar positivamente (ou não) os compor-tamentos ou hábitos esperados da população para cuidar de sua saúde.