Resumen de Estratégias empresariais para vencer a crise: um estudo em empresa do ramo imobiliário de Porto Alegre/RS

Léia Maria Erlich Ruwer, Hamilton Luis Kleinowski, Tayrone Rocha de Souza

• English

  This study addresses the topic of Strategic Management and proposes to study business strategies in times of crisis in the real estate industry. It seeks to answer: what business strategies do real estate managers adopt in times of crisis; Thus, the objective proposes to analyze the business strategies of the branch during this period, through the case study of a large real estate company that works with high standard properties, located in Porto Alegre / RS. To make this objective feasible, the theoretical framework was initially approached, addressing the main concepts about strategy (conceptualization, administration and strategic positioning, growth, competitiveness and business strategies in practice, and the delineation of the crisis scenario in the period from 2014 to 2017). As a methodological proposal, the study used exploratory research with a range of qualitative data. The data collection technique used was a semi-structured interview, with content analysis and a non-sample probabilistic. After analyzing the data, it was possible to observe that the responses were unanimous with regard to the rules used in the organization, which forced them to correlate with the theoretical framework addressed, producing as a study professional and demonstrating, mainly, the direction of strategies adopted by the company object of the study.

• português

  O presente estudo aborda o tema Administração Estratégica e se propõe a estudar as estratégias empresariais em períodos de crise no ramo imobiliário. Busca-se responder: quais as estratégias empresariais os gestores de imobiliárias adotam em tempos de crise; e, para tanto, o objetivo propõe analisar as estratégias empresarias do ramo durante este período, por meio do estudo de caso de uma imobiliária de grande porte que atua com imóveis de alto padrão, situada em Porto Alegre/RS. Para viabilizar este objetivo, inicialmente constituiu-se o referencial teórico abordando os principais conceitos acerca do tema estratégia (conceptualização, administração e posicionamento estratégico, estratégias de crescimento, competitividade e empresariais na prática; e o delineamento do cenário da crise no período de 2014 a 2017). Como proposta metodológica, o estudo utilizou-se de pesquisa exploratória com abrangência de dados qualitativos. A técnica de coleta de dados utilizada foi entrevista semiestruturada, realizando-se análise de conteúdo e amostra não probabilística. Após a análise dos dados, foi possível observar que as respostas se demonstraram unânimes no que diz respeito às estratégias utilizadas na organização, o que permitiu correlacionar com o referencial teórico abordado, produzindo as conclusões do estudo e demonstrando, principalmente, o direcionamento das estratégias adotadas pela empresa objeto do estudo.