Resumen de Uso do instagram pelo projeto de extensão universidade da criativa idade

Ana Paula Lisboa Sohn, Carlos Marcelo Ardigó, Thaynara Soares Peixe

• español

  Durante la pandemia de COVID-19, el uso de Internet crece. En ese contexto, la Universidad de la Edad Creativa, un proyecto de extensión dirigido a los adultos mayores, migró sus actividades al mundo digital, intensificando el uso de su página en la red social Instagram. Este artículo tuvo como objetivo analizar el compromiso de la página de Instagram de la Universidad de Creative Age. Para ello, se describieron y analizaron las métricas de la herramienta Insights. Los resultados revelaron un crecimiento en el compromiso y que las publicaciones de feed fueron las que tuvieron más alcance. Las publicaciones en stories fueron las de menor rendimiento y engagement. Se notó que el público adulto mayor no es el que más interactúa con la página. Se considera que la planificación de acciones en el Instagram de Creative Age promueve estímulos para el engagement del público mayor. Se concluye que Instagram es una plataforma que contribuye positivamente a la difusión de las actividades de la Universidad de la Era Creativa.

• português

  Durante a pandemia do COVID-19 cresce o uso da Internet. Neste contexto a Universidade da Criativa Idade, um projeto de extensão direcionado para os idosos, migrou suas atividades para o mundo digital, intensificando o uso de sua página na rede social Instagram. Este artigo teve como objetivo analisar o engajamento da página no Instagram da Universidade da Criativa Idade. Para tanto foram descritas e analisas as métricas da ferramenta Insigths. Os resultados revelaram um crescimento no engajamento e que as publicações no feed foram as que obtiveram maior alcance. Já as publicações no stories foram as que obtiveram menor desempenho e engajamento. Notou-se que o público idoso não é o que mais interage com a página. Considera-se que o planejamento das ações no Instagram da Criativa Idade promover estímulos para o engajamento do público da terceira idade. Conclui-se que o Instagram é uma plataforma que contribui positivamente para a divulgação das atividades da Universidade da Criativa Idade.

• English

  During the COVID-19 pandemic, the use of the Internet grows. In this context, the University of Creative Age, an extension project aimed at the elderly, migrated its activities to the digital world, intensifying the use of its page on the social network Instagram. This article aimed to analyze the engagement of the Instagram page of the University of Creative Age. For that, the metrics of the Insights tool were described and analyzed. The results revealed a growth in engagement and that feed posts were the ones that had the most reach. The posts in stories were the ones with the lowest performance and engagement. It was noted that the elderly audience is not the one who most interacts with the page. It is considered that the planning of actions on Creative Age's Instagram promote stimuli for the engagement of the elderly public. It is concluded that Instagram is a platform that contributes positively to the dissemination of the activities of the University of Creative Age.