El poder de Tik Tok en campañas políticas. Revisión a las elecciones presidenciales ecuatorianas del 2021 durante la pandemia del Covid-19

• Hidalgo Bustillos, Xavier ^[1] ; Delgado Rocha, Jorge ^[1] ; Méndez Robalino, Alejandro ^[1]
  1. [1] Universidad Central del Ecuador

     Universidad Central del Ecuador

     Quito, Ecuador

     
• Localización: Razón y palabra, ISSN-e 1605-4806, Vol. 26, Nº. 114, 2022 (Ejemplar dedicado a: Comunicación, Negacionismo, Ideología y Ciencia)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Tik Tok’s power in political campaigns. Review of the Ecuadorian presidential elections of 2021 during the Covid-19 pandemic
  • O poder do Tik Tok em campanhas políticas. Revisão das eleições presidenciais equatorianas de 2021 durante a pandemia de Covid-19
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• Resumen
  • español

    El presente trabajo analiza el uso de las redes sociales, en el contexto del COVID-19, en campañas electorales, como una herramienta en las estrategias de comunicación política para relacionarse con los nuevos votantes. El estudio se asienta en una base teórica sobre comunicación política y estrategias de comunicación en el entorno virtual y hace una distinción de las generaciones a quienes van dirigidas las campañas electorales en redes sociales.

    Posteriormente, observa las características de las plataformas como Tik Tok que los candidatos políticos usaron para difundir su proyecto en los comicios de Ecuador en 2021. A través de estos datos, logra dilucidar la eficacia de la presencia de mensajes políticos en nuevas plataformas y busca, finalmente, entender el nivel de relación entre los mensajes difundidos en redes sociales y las acciones políticas de los sujetos que se traducen en votos.

  • English

    This work analyzes the use of social networks, in the context of COVID-19, during electoral campaigns, as a tool in political communication strategies to relate to new voters. The study uses a theoretical basis on political communication and communication strategies in the virtual environment and makes a distinction between the generations to whom the electoral campaigns on social networks are directed.

    Subsequently, it observes the characteristics of platforms such as Tik Tok which was used by political candidates to spread their projects in the Ecuadorian elections of 2021. Through this data, it tries to elucidate the effectiveness of the presence of political messages on new platforms. Finally, it seeks to understand the level of relationship between the messages spread on social networks and the political actions of people which are translated into votes.

  • português

    Este trabalho analisa o uso das redes sociais, no contexto da COVID-19, durante as campanhas eleitorais, como ferramenta nas estratégias de comunicação política para se relacionar com novos eleitores. O estudo utiliza uma base teórica sobre comunicação política e estratégias de comunicação no ambiente virtual e faz uma distinção entre as gerações para as quais as campanhas eleitorais nas redes sociais são direcionadas.

    Posteriormente, observa as características de plataformas como o Tik Tok que foi utilizado por candidatos políticos para divulgar seus projetos nas eleições equatorianas de 2021. Por meio desses dados, tenta elucidar a eficácia da presença de mensagens políticas em novas plataformas. Por fim, busca compreender o nível de relação entre as mensagens veiculadas nas redes sociais e as ações políticas das pessoas que se traduzem em votos.