Heineken: patrocinadora e fomentadora do turismo de eventos de esportes

• Silva, Carlos Augusto Barbosa da ^[1] ; Gonçalves, Julia Pereira ^[2] ; Campos, Kauã Dias Ferreira ^[2] ; Oliveira, Rodrigo Ribeiro de ^[2]
  1. [1] Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Maranhão
  2. [2] Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de São Paulo
• Localización: Brazilian Journal of Production Engineering - BJPE, ISSN-e 2447-5580, Vol. 8, Nº. 5, 2022 (Ejemplar dedicado a: Volume 8 - Número 5 - Ano 2022 - Edição Especial "Turismo para além de viagens" (Agosto)), págs. 13-17
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Heineken: patrocinador y promotor del turismo de eventos deportivos
  • Heineken: sponsor and promoter of sports event tourism
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    El patrocinio de eventos deportivos consiste en una ayuda o apoyo, de forma que se realiza una aportación, ya sea en dinero o en servicios, con o sin compensación publicitaria. En los eventos deportivos, se pueden realizar a través de los propios atletas o en los eventos, aporta un valor económico que se canjeará por la representación de la marca del patrocinador, y con el objetivo de llegar a un determinado público. En este contexto, el objetivo principal de este trabajo es analizar la contribución del patrocinio deportivo de Heineken al turismo de eventos deportivos. Los resultados de los eventos patrocinados por Heineken indicaron que la marca es patrocinadora de cuatro eventos deportivos: UEFA Champions League, Fórmula 1 y Fórmula E, además de ser patrocinador central de la Rugby Champions League. Los resultados relacionados con los impactos de los eventos deportivos en el turismo mostraron que estos eventos dinamizan la economía y el turismo en los lugares donde ocurren, atrayendo turistas y promoviendo el turismo a través de vuelos, alojamiento, comida y ocio. El trabajo propone un análisis de los impactos del patrocinio de Heineken y su posicionamiento como promotor del turismo de eventos deportivos.

  • English

    Sponsorship of sporting events consists of an aid or support, so that a contribution is made, whether in money or service, with or without advertising compensation. In sporting events, they can be done through the athletes themselves or in the events, it provides a financial value that will be exchanged for the representation of the sponsor's brand, and aiming to reach a certain audience. In this context, the main objective of this work is to analyze the contribution of Heineken's sports sponsorship to the tourism of sports events. The results for the events sponsored by Heineken indicated that the brand is a sponsor of four sporting events: UEFA Champions League, Formula 1 and Formula E, in addition to being a central sponsor of the Rugby Champions League. The results related to theimpacts of sporting events on tourism showed that these events stimulate the economy and tourism in the places where they occur, attracting tourists and promoting tourism through flights, accommodation, food and leisure. The work proposes an analysis of the impacts of Heineken's sponsorship and its position as a promoter of sport events tourism

  • português

    O patrocínio de eventos esportivos consiste em um auxílio ou amparo, de modo que ocorra uma contribuição, seja em dinheiro ou serviço, com ou sem contrapartidas publicitárias. Nos eventos esportivos, eles podem ser feitos por meio dos próprios atletas ou nos eventos, proporciona um valor financeiro que será trocado pela representação da marca do patrocinador, e tendo como objetivo alcançar determinado público. Neste contexto, o objetivo central deste trabalho é analisar a contribuição do patrocínio esportivo da Heineken para o turismo de eventos de esportes. Os resultados referentes aos eventos patrocinados pela Heineken indicaram que a marca é patrocinadora de quatro eventos esportivos: UEFA Champions League, Formula 1 e Fórmula E, além de ser patrocinadora central na Liga dos Campeões de Rugby. Os resultados relativos aos impactos dos eventos esportivos para o turismo demonstraram que esses eventos estimulam a economia e o turismo nos locais nos quais ocorrem, atraindo turistas e fomentando o turismo a partir de voos, hospedagens, alimentação e lazer. O trabalho propõe uma análise dos impactos do patrocínio da Heineken e sua posição como fomentadora do turismo de eventos de esporte.