Resumen de Chinese technology: a study of the image and the desire for possession, using the technology readiness index – TRI scale

José Edson Lara, Amynthas Cristiano Novaes, Bruno Pelizzaro Dias Afonso, Thalles Augusto Tissot-Lara

• español

  Objetivo: Este artículo tiene como objetivo medir la disposición de los consumidores brasileños para adoptar productos basados en tecnología china, utilizando el Índice de Preparación Tecnológica – IPT, la escala TRI (Technology Readness Index) Originalidad / Relevancia: La importancia de la imagen de los nuevos productos y servicios tecnológicos ha dado lugar a debates y discusiones en círculos académicos y ejecutivos. Sin embargo, aún existen vacíos, donde la necesidad de identificar y caracterizar la importancia de la imagen para incentivar la apropiación de los productos chinos puede presentar matices innovadores en el conocimiento del tema.

  Metodología / enfoque: Se realizó una encuesta a 865 consumidores de productos chinos en Brasil, evaluando el instrumento utilizado con base en procedimientos estadísticos. Principales resultados: Este estudio permitió evaluar el modelo de Índice de Preparación Tecnológica (TRI) y su aplicabilidad en el análisis de la preparación del consumidor para los productos chinos. Los constructos y variables mostraron consistencia, con seis hipótesis confirmadas y tres no confirmadas. La innovación, el optimismo, la inseguridad y la inseguridad son estados emocionales importantes para caracterizar a los consumidores exploradores, pioneros, escépticos, paranoicos y rezagados.

  Aportes teórico-metodológicos: el estudio permitió identificar el comportamiento del consumidor en el uso de productos basados en tecnología china. El Índice de Preparación Tecnológica (TRI) ha demostrado ser un modelo importante para medir la preparación tecnológica en diferentes contextos.

  Contribuciones sociales / gerenciales: La validación del modelo permite su uso en corporaciones de diferentes tamaños y diferentes tipos de productos y servicios

• português

  Objetivo: Este artigo pretende mensurar a prontidão dos consumidores brasileiros para adoção de produtos baseados em tecnologia chinesa, utilizando a escala Technology Readiness Index - TRI.

  Originalidade/Relevância: A importância da imagem dos novos produtos e serviços tecnológicos tem resultado em debates e discussões no meio acadêmico e executivo. Contudo, ainda existem lacunas, onde a necessidade de identificar e caracterizar a importância da imagem para estimular a posse de produtos chineses pode apresentar matizes inovadores no conhecimento do tema.

  Metodologia/abordagem: Realizou-se uma survey com 865 consumidores de produtos chineses do Brasil, com avaliação do instrumento utilizado a partir de procedimentos estatísticos.

  Principais resultados: Este estudo permitiu avaliar o modelo da Technology Readiness Index (TRI) e sua aplicabilidade na análise da prontidão de consumidores em relação a produtos chineses. Os construtos e variáveis demonstraram consistência, com seis hipóteses confirmadas e três não confirmadas. Inovatividade, Otimismo, Insegurança e Insegurança são estados emocionais importantes para caracterizar consumidores Exploradores, Pioneiros, Céticos, Paranoicos e Retardatários.

  Contribuições teóricas/metodológicas: o estudo possibilitou a identificação do comportamento do consumidor no uso de produtos baseados em tecnologia chinesa. A Technology Readiness Index (TRI), tem se mostrado como um importante modelo de mensuração da prontidão para tecnologia em diferentes contextos.

  Contribuições sociais/para a gestão: A validação do modelo permite sua utilização nas corporações, de diversos portes e diversos tipos de produtos e serviços.

• English

  Objective: This article intends to measure the readiness of Brazilian consumers to adopt products based on Chinese technology, using the Technology Readiness Index - TRI scale.

  Originality/Relevance: The importance of the image of new technological products and services has resulted in debates and discussions in academic and executive circles. However, there are still gaps, where the need to identify and characterize the importance of image to encourage ownership of Chinese products can present innovative nuances in the knowledge of the subject.

  Methodology/approach: A survey was carried out with 865 consumers of Chinese products in Brazil, evaluating the instrument used based on statistical procedures.

  Main results: This study allowed evaluating the Technology Readiness Index (TRI) model and its applicability in the analysis of consumer readiness for Chinese products. The constructs and variables showed consistency, with six confirmed and three unconfirmed hypotheses. Innovativeness, Optimism, Insecurity and Insecurity are important emotional states to characterize Explorer, Pioneer, Skeptical, Paranoid and Laggard consumers.

  Theoretical/methodological contributions: The study enabled the identification of consumer behavior in the use of products based on Chinese technology. The Technology Readiness Index (TRI) has proven to be an important model for measuring technology readiness in different contexts.

  Social/Management Contributions: The validation of the model allows its use in corporations of different sizes and different types of products and services.