Consumo, identidade e publicidade: uma relação a ser (re)pensada

• Macedo, Diana Gualberto de ^[1]
  1. [1] Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo (ESPM).
• Localización: Comunicação & Educação, ISSN 0104-6829, ISSN-e 2316-9125, Vol. 15, Nº. 3, 2010 (Ejemplar dedicado a: Banda Larga e TV digital no Brasil), págs. 101-109
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Cosumption, identity and publicity: a relationship to be (re)thought
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• Resumen
  • English

    The critique, through the Skol beer advertising, with the film Argentinos do samba, discuss the theme of identity construction, specifically the national identity, relating the discussion about advertising, with the process of consumption. It is demonstrated how the consumption is essential to the production process, engine of the society dynamic. The advertising, inserted in media culture, gives speed to the process of consumption, which means, the good is produced and the advertising’s role is to publicize it to be consumed, associating its functionality (use value) to its symbolic values (exchange value). And so, the advertisingmakes possible, by images and discourses, the circulation of identity behaviors, associated with lifestyles.

  • português

    A crítica aborda, através da publicidade da cerveja Skol, com o filme Argentinos do samba, o tema da construção de identidades, mais especificamente da identidade nacional, relacionando a discussão sobre publicidade ao processo do consumo. É demonstrado como o consumo é indispensável ao processo de produção, motor da dinâmica da sociedade. A publicidade, inserida na cultura midiática, dá velocidade ao processo do consumo, ou seja, a mercadoria é produzida e a publicidade tem o papel de divulgá-la para ser consumida, associando sua funcionalidade (valor de uso) aos seus valores simbólicos (valor de troca). E, dessa forma, a publicidade possibilita, através de imagens e discursos, a circulação de comportamentos identitários, associados a estilos de vida.