Estrategia de marketing digital para el posicionamiento en el mercado en el ramo de panaderías

• Aponte , Marianny ; Beiza, Yndhira ^[1] ; Durán , Eliana
  1. [1] Universidad de Carabobo

     Universidad de Carabobo

     Venezuela

     
• Localización: TALENTO: Revista de Administración, ISSN-e 2788-6565, Vol. 2, Nº. 2, 2020 (Ejemplar dedicado a: may -ago), págs. 23-37
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Digital marketing strategy for market positioning in the bakery bouquet
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• Resumen
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    El objetivo de la investigación fue proponer el marketing digital como estrategia que permita el posicionamiento en el mercado de una empresa de Panadería. Metodológicamente se apoyó bajo la modalidad de proyecto factible, investigación descriptiva con diseño de campo. La población y muestra estuvo conformada por diez (10) empleados de la empresa y diez (10) clientes elegidos al azar, a través de dos cuestionarios con escalamiento de Likert. Se puede concluir que se evidencian deficiencia en las estrategias de marketing de la empresa, no existe personal capacitado para el uso de medios sociales, como estrategia de mercadeo digital, lo cual es propicio para la elaboración de la propuesta para posicionarse en el mercado local y regional.

  • English

    The objective of the research was to propose digital marketing as a strategy that allows a bakery company to position itself in the market. Methodologically, it was supported under the modality of feasible project, descriptive research with field design. The population and sample consisted of ten (10) company employees and ten (10) clients chosen at random, through two questionnaires with Likert scaling. It can be concluded that there are deficiencies in thecompany's marketing strategies there is no trained personnel to use social media as a digital marketing strategy, which is conducive to the development of the proposal to position itself in the local market and regional.