Resumen de Considerações sobre o estatuto da verdade nos estudos de tendências

Marc Barreto Bogo, Bruna Rosa Machado

• English

  In the world of fashion, the trend studies proposed by bureaux de style were established as a strategy to foresee certain clothing practices, aiming to minimize the risk of investment spent on the development of collections. However, anticipating future practices always presents a certain character of uncertainty, so it is essential that a trend forecast is perceived as “true” by its recipients. By reflecting on trend studies from a semiotic-discursive perspective, the objective is to understand how the status of truth is attributed to discourses in the field of trend research. The theoretical-methodological approach of Discursive Semiotics by A. J. Greimas is adopted, mainly in his proposition of the veridiction contract, as well as its developments in Eric Landowski’s Sociosemiotics, in enunciation studies and in semiotic studies on Fashion and trends. From this study, it is understood that the statute of truth in trend research is less linked to verifying if the anticipation actually happens (or not), and more related to the way trend analysts perceive the reality and their ability to make fashion creators and buyers believe in this specific vision.

• português

  No universo da moda, os estudos de tendências propostos pelos bureaux de style se sedimentaram como uma estratégia de antever certas práticas vestimentares, visando a minimizar o risco de investimento despendido no desenvolvimento de coleções. Entretanto, antecipar práticas futuras apresenta sempre um certo caráter de incerteza, de modo que é fundamental que uma previsão de tendência seja percebida como “verdadeira” por seus destinatários. Ao refletir sobre os estudos de tendências a partir de uma perspectiva semiótico-discursiva, objetiva-se compreender como se atribui o estatuto de verdade aos discursos do campo da pesquisa de tendências. Adota-se a abordagem teórico-metodológica da Semiótica Discursiva de A. J. Greimas, principalmente em sua proposição do contrato de veridicção, bem como seus desdobramentos na Sociossemiótica de Eric Landowski, nos estudos da enunciação e nos estudos semióticos sobre Moda e tendências. A partir dessa reflexão, entende-se que o estatuto da verdade na área da pesquisa de tendências está menos ligado à verificação de como a antecipação se concretiza (ou não) na vida vivida, e mais relacionado ao modo de ver a realidade dos analistas de tendências e à sua capacidade de fazer-crer os criadores e compradores de moda nessa visão específica.