El ecoturismo es un medio de producción alineado a los objetivos del desarrollosustentable por su esencia para generar actividades basadas en la naturaleza, de mínimo impactoy con una retribución económica justa para las localidades donde se desarrolla. En el Estado deBaja California Sur (BCS), la observación de ballenas se ha convertido en una de las actividadesecoturísticas más emblemáticas de la región. Puerto Adolfo López Mateos (PALM) en la costa deBahía Magdalena, BCS, es uno de los puntos focales donde se puede realizar la observación deballenas, particularmente con la ballena gris. El presente estudio tiene como objetivo analizardesde la perspectiva de los actores sociales el sistema socio-ecológico de la observación deballenas en PALM. Con base en ello se determinan cuáles son los elementos que configuran eldiscurso colectivo hacia las ballenas. Interesa dilucidar, si el valor que la comunidad otorga adicha actividad tiene por base el mercantilismo o una apreciación afectiva-emocional que definesu territorialidad. Para conocer la opinión de los habitantes locales, se realizaron entrevistas a losprestadores de servicios ecoturísticos y a miembros de la comunidad de PALM, para determinarsus percepciones respecto a: 1) el sistema de regulación actual en torno a la observación deballena gris basada en la SEMARNAT-NOM-131, 2) sus motivaciones para involucrarse en laconservación de la especie y 3) para determinar su relación ontológica con la especie como partede su identidad cultural. El presente trabajo expone los resultados preliminares de estainvestigación en desarrollo.
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