Attractivité et marketing des destinations touristiques sur le littorale atlantique: Cas d’Essaouira et son arriere-pays

• Abrahal El Bakkal ^[1]
  1. [1] Institut Supérieur International du Tourisme de Tanger
• Localización: III Foro Internacional de Turismo Maspalomas Coasta Canaria / coord. por Juan Manuel Benítez del Rosario, Antonio González Molina, Claudia Breede Eyzaguirre, 2015, ISBN 978-84-9042-235-9, págs. 299-310
• Idioma: francés
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  • Texto Completo Libro
• Resumen
  • español

    En nuestros días, la competencia entre los destinos turísticos es cada vez más dura. Además, la atractividad de un territorio es decisiva para su posicionamiento. De este hecho, los actores públicos y privados de todo destino deben valorizar sus potenciales y apostar sobre sus ventajas comparativas con el fin de aumentar su competitividad. En Marruecos, el destino turístico Essaouira no es excluido de este dinamismo. Varias soluciones son puestas hoy al debate para desarrollar el turismo al nivel de este destino. Nuestra comunicación será presentada en tres ejes principales: - El primer eje presenta la noción de atractividad territorial, sus indicadores de medida y su puesta en ejecución; - El segundo eje se articula alrededor de los potenciales turísticos del destino Essaouira y las políticas de desarrollo que favorecen la atractividad turística de este destino; - En cuanto al tercer eje, trata el marketing del destino turístico Essaouira y las perspectivas, y esto, conforme a la Visión 2020.

  • English

    Nowadays, the competition between the tourist destinations is more and more rough. Furthermore, the attractiveness of a territory is decisive for its positioning. Therefore, the actors public and deprived of any destination have to value its potential and to bet on his comparative advantages to increase his competitiveness. In Morocco, the tourist destination Essaouira is not excluded from this dynamism. Several solutions are put in the debate today to develop the tourism at the level of this destination. Our communication will be presented in three main axes: - The first axis presents the notion of territorial attractiveness, its indicators of measure and its implementation; - The second axis articulates around the tourist potential of the destination Essaouira and the development policies favoring the tourist attractiveness of this destination; - As for the third axis, he handles the marketing of the tourist destination Essaouira and the future prospects, and it is true according to the Vision 2020.

  • français

    De nos jours, la concurrence entre les destinations touristiques est de plus en plus rude. De plus, l’attractivité d’un territoire est décisive pour son positionnement. De ce fait, les acteurs publics et privés de toute destination doivent valoriser ses potentiels et parier sur ses avantages comparatifs afin d’augmenter sa compétitivité. Au Maroc, la destination touristique Essaouira n’est pas exclue de ce dynamisme. Plusieurs solutions sont posées aujourd’hui au débat pour développer le tourisme au niveau de cette destination. Notre communication sera présentée en trois axes principaux : - le premier axe présente la notion d’attractivité territoriale, ses indicateurs de mesure et sa mise en œuvre ; - le deuxième axe s’articule autour des potentiels touristiques de la destination Essaouira et les politiques de développement favorisant l’attractivité touristique de cette destination ; - quant au troisième axe, il traite le marketing de la destination touristique Essaouira et les perspectives d’avenir, et ce, conformément à la Vision 2020.