Resumen de Conflicte i violència de gènere en el discurs publicitari
- español
Las duras estadísticas sobre violencia de género han incrementado la preocupación social por la violencia. Desde la perspectiva sociológica, la violencia de género se interpreta como una interacción social en la que hombres y mujeres se encuentran en desequilibrio por factores biológicos, socioeconómicos y culturales. Los medios masivos, especialmente la televisión, son considerados determinantes ambientales en, por un lado, la configuración de estereotipos de género, y, por otro, la convicción de que el conflicto se convierte en condición suficiente para el despliegue de la violencia humana. La publicidad, uno de los tres grandes discursos televisivos, imita también los modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales. Por un lado, pervive el modelo de sujeto masculino dominante, competitivo e incluso agresivo, pero también irrumpe un nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla.
- català
Les dures estadístiques que fan referència a la violència de gènere han fet créixer la preocupació per la violència. Des de la perspectiva sociològica, la violència de gènere s'interpreta com una interacció social en què homes i dones es troben en desequilibri per factors biològics, socioeconòmics i culturals. Els mitjans massius, sobretot la televisió, es consideren determinants ambientals en, d'una banda, la configuració d'estereotips de gènere i, de l'altra, en la convicció que el conflicte es converteix en condició suficient per al desplegament de la violència humana. La publicitat, un dels tres grans discursos televisius, també imita els models narratius d'altres continguts audiovisuals. D'una banda, preval el model de subjecte masculí dominant, competitiu i fins i tot agressiu, però també irromp un nou model de dona jove agressiva que arremet contra qui pugui limitar-la.
- English
Harsh statistics on gender violence have increased people's concern about this form of aggression. From the sociological perspective, gender violence is interpreted as a type of social interaction in which men and women are unequally situated due to biological, socio-economic and cultural factors. The mass media, particularly television, is considered to be an environmental factor in, on the one hand, the configuration of gender stereotypes and, on the other hand, the conviction that conflict is becoming a sufficient reason to deploy human violence. Advertising, one of the three big television discourses, also imitates the narrative models of other audiovisual content. On one hand, there is the prevalence of the model of the dominant, competitive and even aggressive masculine subject and on the other there is a new model of the aggressive young woman who attacks anybody who might try to limit her.
