Resumen de Factores decisivos de compra del consumidor: Un análisis al sector comercial
Carlos Masaquiza Caiza, César A. Guerrero Velástegui, Santiago Peñaherrera Zambrano, Leonardo Ballesteros López
La presente investigación tiene el objetivo de identificar los factores publicitarios determinantes en la decisión de compra del consumidor del sector comercial de la provincia de Tungurahua. La metodología de la investigación es de enfoque cualitativo con un alcance descriptivo, pues describe los factores publicitarios y el comportamiento de compra de los consumidores, sin necesidad de ejercer algún tipo de influencia. Finalmente, se determinan los factores que deben ser cambiados en el diseño de un plan publicitario digital y cuál es el perfil del consumidor de la provincia de Tungurahua.
