El auteur del Sur: apuntes sobre autoría, marca e imagen nacional a partir de un corto publicitario de Carlos Saura (1990)
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[1] Universidad Carlos III de Madrid
Universidad Carlos III de Madrid
Madrid, España
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- Localización: Journal of Spanish Cultural Studies, ISSN 1463-6204, ISSN-e 1469-9818, Vol. 23, Nº. 3, 2022, págs. 315-333
- Idioma: español
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Resumen
Este artículo pretende, mediante el análisis de un spot televisivo realizado por Carlos Saura para una marca de refrescos francesa, estudiar las sinergias entre práctica autoral, marca personal e imagen nacional. Se argumentará que este corto publicitario es crucial para entender la carrera posterior de Saura, uno de los cineastas españoles de mayor proyección internacional. El concepto de marca (brand) permite relacionar el sello creativo de un director-autor con una serie de implicaciones comerciales pero, sobre todo, culturales. Por otra parte, y siempre utilizando la noción de marca, evaluaremos en qué modo viejos estereotipos sobre “lo español” encuentran nuevo acomodo en un mundo cada vez más interconectado y globalizado.
