La pandemia como oportunidad. El Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires en TikTok

• Acosta, Marina ^[1]
  1. [1] Universidad de Buenos Aires; Universidad Nacional Arturo Jauretche
• Localización: Astrolabio Nueva Época: Revista digital del Centro de Investigaciones y Estudios sobre Cultura y Sociedad, ISSN-e 1668-7515, Nº. 29, 2022 (Ejemplar dedicado a: July - December: History of vaccines and vaccination in Latin America. 20th and 21st centuries; I-VIII), págs. 181-206
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • A pandemia como oportunidade. O chefe de governo da cidade de Buenos Aires no TikTok
  • The pandemic as an opportunity. The mayor of Buenos Aires city on TikTok
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• Resumen
  • español

    La investigación analiza el ingreso del Jefe de Gobierno de Ciudad Autónoma de Buenos Aires a TikTok durante la pandemia. Esta red social representa una novedad para la política, lo que la convierte no solo en un territorio a explorar sino y, fundamentalmente, en un nuevo espacio a conquistar. Desde el punto de vista conceptual, la investigación recupera, por un lado, las discusiones teóricas de la sociología política vinculada a la estructura de oportunidades y, por otro, los desarrollos de la teoría de la comunicación que buscan echar luz sobre el fenómeno del infoentretenimiento. El trabajo se configura como un estudio de caso. Como esta metodología posibilita la utilización de distintas técnicas de recolección de datos y análisis, se ha optado por la triangulación de datos primarios y secundarios. Se utilizaron dos técnicas de recolección de datos: encuesta con cuestionario estructurado, a través del formato IVR, y recolección manual de información del perfil en TikTok. Dentro de los principales hallazgos, se destaca, por un lado, que los usos que les dieron los habitantes del Área Metropolitana de Buenos Aires (Amba) a las redes sociales durante el contexto pandémico y las opiniones políticas de los usuarios de TikTok fueron los factores determinantes que le permitieron al Jefe de Gobierno porteño ingresar muy cómodo a la plataforma; y, por otro, que en todas las publicaciones de su cuenta se excluye el contenido formal y serio y se lo reemplaza por formatos cercanos a la informalidad, la simplicidad, la emocionalidad y el humor.

  • English

    The research analyzes the sign in of Buenos Aires city mayor to TikTok during the pandemic. This social network represents a novelty for politics that makes it not only a territory to be explored but, fundamentally, a new space to conquer. The theoretical framework recovers, on one hand, the discussions of political sociology linked to the structure of opportunities and, on the other, the developments of the infotainment. The research is configured as a case study. As this methodology enables the use of different data collection and analysis techniques, we choose the triangulation of primary and secondary data. The study use a survey with a structured questionnaire, through the IVR format, and manual collection of information from the TikTok´s profile. On one hand the main findings suggests that the uses that AMBA citizens gaves to social networks during the pandemic context and the political opinions of TikTok users were the determining factors that allowed the mayor of Buenos Aires a very comfortable access to the platform. And, on the other hand, that formal and serious contents are excluded in all the publications of his account and replaced by formats close to informality, simplicity, emotionality and humor.

  • português

    A investigação analisa a entrada do Chefe de Governo da Cidade Autônoma de Buenos Aires no TikTok durante a pandemia. Essa rede social representa uma novidade para a política, que a torna não apenas um território a ser explorado, mas, fundamentalmente, um novo espaço a ser conquistado. Do ponto de vista conceitual, a pesquisa recupera, por um lado, as discussões teóricas da sociologia política vinculadas à estrutura de oportunidades e, por outro, os desenvolvimentos da teoria da comunicação que buscam lançar luz sobre o fenômeno do infoentretenimento. . O trabalho configura-se como um estudo de caso. Como esta metodologia permite a utilização de diferentes técnicas de coleta e análise de dados, optou-se pela triangulação de dados primários e secundários. Foram utilizadas duas técnicas de coleta de dados: survey com questionário estruturado, por meio do formato IVR, e coleta manual de informações do perfil no TikTok. Entre os principais achados, destaca-se, por um lado, que os usos que os habitantes da Região Metropolitana de Buenos Aires (Amba) deram às redes sociais durante o contexto de pandemia e as opiniões políticas dos usuários do TikTok foram os fatores Determinantes que permitiram ao Chefe de Governo de Buenos Aires entrar na plataforma com muita comodidade; e, por outro lado, que o conteúdo formal e sério é excluído em todas as publicações de sua conta e é substituído por formatos próximos da informalidade, simplicidade, emotividade e humor.