Publicidades alimentarias en Argentina: discursos, estereotipos y diferencia sexual: La erotización y feminización de los alimentos como objeto del deseo falogocéntrico

• Celeste Ambrosi ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional de Avellaneda, Argentina
• Localización: Estudios sobre las culturas contemporáneas, ISSN 1405-2210, Nº. 55 (Julio-Diciembre), 2022, págs. 85-100
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Food advertising in Argentina: Discourses, Stereotypes and Sexual Difference: Eroticization and Feminization of Food as an Object of Phallogocentric Desire
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    El presente artículo pretende abordar la concepción generalizada sobre lo masculino y lo femenino que subyace en algunas publicidades alimentarias, surgidas en Argentina durante el período del aislamiento/distanciamiento social preventivo y obligatorio (ASPO, DISPO). Desde una mirada socioantropológica, se recuperan los aportes procedentes del feminismo de la diferencia propuesto por Luce Irigaray y algunas herramientas metodológicas provistas por el análisis del discurso crítico. En términos generales, se propone comprender el modo en que los argumentos utilizados en las publicidades alimentarias simbolizan y contribuyen discursivamente a la producción y reproducción sociocultural de estereotipos de género, los cuales sedimentan concepciones falogocéntricas y patriarcales.

  • English

    The purpose of this article is to address the gendered conception about masculine and femenine that underlies some advertising devices related to food products, which emerged in Argentina during the period of Preventive and Compulsory Social Isolation (ASPO and DISPO, for its acronym in Spanish). Based on the contributions of difference feminism proposed by Luce Irigaray and through the use of methodological tools provided by the analysis of critical discourse, from a socio-anthropological perspective, the focus will be placed on those arguments that contribute to the sociocultural production and reproduction of stereotypes off gender in food advertisements, which sediment phallogocentric conceptions.