Plan de marketing, caso: Cordeleria Isancris CIA. LTDA

• Autores: Joshue Francisco Medina Betancourt, Ingrid Loreley Méndez Guerra, Irma Angélica Aquino Onofre
• Localización: Observatorio de la Economía Latinoamericana, ISSN-e 1696-8352, Nº. 11 (Noviembre), 2019
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El presente estudio de investigación, tuvo como objetivo el aumento de cobertura para la compañía Isancris Cía. Ltda. mediante la aplicación de herramientas promocionales, la elaboración de publicidad y la habilitación de nuevos canales de comercialización, debido a que sus ventas no han evolucionado como lo está haciendo el mercado ecuatoriano y está perdiendo su participación en el mercado. Se realizó un muestreo probabilitstico en una población de 300 compañías ferreteras ubicadas en la ciudad de Guayaquil, y se logra determinar una muestra de 169 compañias para realizar un cuestionario de preguntas orientadas a saber las caracteristivas que impulsan la compra del producto, adicional se realizarón entrevistas a 3 especialistas de marketing y con conocimiento de aumento de cobertura aseverando las estrategias dentro del plan de investigación. De realizarse la aplicación del proyecto y hacerse la invesion para el año 2019- 2020 pesentara un incremento en sus ventas del 30% dando sus indicadores de rentabilidad favorables para la compañía.

  • English

    The objective of this research study was to increase coverage for the company Isancris Cía. Ltda. Through the application of promotional tools, the elaboration of advertising and the opening of new marketing channels, due to the fact that its sales have not evolved as the Ecuadorian market is doing and it is losing its market share. A probabilistic sampling was carried out in a population of 300 hardware companies located in the city of Guayaquil, and a sample of 169 companies was determined to carry out a questionnaire of questions oriented to know the characteristics that drive the purchase of the product, additional interviews were conducted 3 marketing specialists with knowledge of increased coverage, stating strategies within the research plan. If the project is applied and the investment made for the year 2019-2020, it will have an increase in sales of 30%, giving its favorable profitability indicators for the company.