La actividad de los influencers y su encaje en el anteproyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual

María Flora Martín Moral ^[1]
1. [1] Universidad de Valladolid
  
  Universidad de Valladolid
  
  Valladolid, España
Localización: Nuevas tendencias en el derecho de la competencia y de la propiedad industrial III / Anxo Tato Plaza (dir.), Julio Costas Comesaña (dir.), Pablo Fernández Carballo-Calero (dir.), Francisco José Torres Pérez (dir.), Sara Louredo Casado (dir.), 2022, ISBN 978-84-1369-361-3, págs. 185-200
Idioma: español
Títulos paralelos:
- Influencer marketing and its place in the preliminary draft general law on audiovisual communication
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Resumen
- español
  En los últimoa años hemos asistido a la irrupción y consolidación del influence marketing. Esta nueva forma de hacer publicidad resulta en principio lícita y, como el resto de acciones de naturaleza publicitaria, se encuentra sometida a la legislación vigente sobre la materia, aunque se detectan con demasiada frecuencia prácticas contrarias al principio de autenticidad. La preocupación del prelegislador a acerca de este fenómeno asoma en el Anteproyecto de Ley General de Comunicación Audiovisual, abriendo un debate sobre la conveniencia de incluir a estos agentes en el ámbito del sector audiovisual.
- English
  In recent years, we have witnessed the emergence and consolidation of influence marketing. This new form of advertising is in principle lawful and, like all other advertising activities, is subject to the relevant legislation in force, although practices contrary to the principle of authenticity are all too often detected. The pre legislator's concern about this phenomenon appears in the Preliminary Draft on General Audiovisual Communication Law, opening a debate on the advisability of incliding these agents in the scopeof the audiovisual sector.