Personajes publicitarios como estrategia de gestión de marca en la promoción de productos de cacao en emprendimientos rurales de la costa ecuatoriana

• Jaramillo Escobar, Bladimir Heriberto ^[1] ; Baquerizo Cruz, Heidy Xiomara ^[1] ; Hart Moreno, Jhuliana Katiuska ^[1]
  1. [1] Universidad de Guayaquil

     Universidad de Guayaquil

     Guayaquil, Ecuador

     
• Localización: Revista ComHumanitas, ISSN-e 1390-776X, Vol. 13, Nº. 1, 2022 (Ejemplar dedicado a: La importancia de la comunicación estratégica en la gestión empresarial sostenible: digitalización y uso de las tecnologías), págs. 50-71
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Personagens publicitários como estratégia de gestão de marca na promoção de produtos de cacau em empreendimentos rurais na costa equatoriana
  • Advertising characters as a brand management strategy in the promotion of cocoa products in rural enterprises on the Ecuadorian coast
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• Resumen
  • español

    El presente estudio analiza el papel que juegan los personajes publicitarios como estrategia de comunicación visual en la promoción y difusión de productos de consumo; principalmente de café y chocolate. Centra su atención en la pasta de cacao orgánico que producen diversos emprendimientos rurales de la provincia del Guayas. El objetivo es determinar la influencia de los personajes publicitarios en la gestión de marca. Se utilizó un enfoque cualitativo mediante el estudio de casos, la investigación es de carácter exploratoria y descriptiva. Se realizaron visitas de campo a varias fincas donde observó los procesos de producción y como realizan la promoción de sus productos derivados de cacao de fino aroma, se emplearon instrumentos como la entrevista a los principales involucrados y a expertos en diseño y gestión de marca. Entre las principales conclusiones están el gran impacto visual que pueden generar los personajes publicitarios mediante la asociatividad, aportan mucho en la gestión de marca, pueden acompañar en campañas publicitarias de tipo impreso y audiovisual. A partir del análisis visual de varios personajes publicitarios de marcas de productos alimenticios a base de cacao se estableció parámetros para la creación de personajes publicitarios, se creó uno que represente los valores y cultura corporativa de los pequeños productores del cacao orgánico de la costa ecuatoriana.

  • English

    This study analyzes the role that advertising characters play as a visual communication strategy in the promotion and dissemination of consumer products; mainly coffee and chocolate. He focuses his attention on the organic cocoa paste produced by various rural enterprises in the Guayas province. The objective is to determine the influence of advertising characters on brand management. A qualitative approach was used through case studies, the research is exploratory and descriptive. Field visits were made to several farms where he observed the production processes and how they promote their products derived from fine aroma cocoa, instruments such as interviews with the main stakeholders and experts in brand design and management were used. Among the main conclusions are the great visual impact that advertising characters can generate through associativity, they contribute a lot to brand management, they can accompany print and audiovisual advertising campaigns. From the visual analysis of various advertising characters for brands of cocoa-based food products, parameters were established for the creation of advertising characters, one that represents the values ​​and corporate culture of small producers of organic cocoa on the Ecuadorian coast was created.

  • português

    Este estudo analisa o papel desempenhado pelos personagens publicitários como estratégia de comunicação visual na promoção e divulgação de produtos de consumo; Principalmente café e chocolate. Concentra sua atenção na pasta de cacau orgânica produzida por várias empresas rurais na província de Guayas. O objetivo é determinar a influência dos personagens publicitários na gestão da marca. Utilizou-se uma abordagem qualitativa por meio de estudos de caso, a pesquisa é exploratória e descritiva. Foram realizadas visitas de campo a várias quintas onde foram observados os processos de produção e como promovem os seus produtos derivados do cacau de aroma fino, foram utilizados instrumentos como entrevistas com os principais stakeholders e especialistas em design e gestão de marcas. Entre as principais conclusões estão o grande impacto visual que os personagens publicitários podem gerar por meio da associatividade, contribuem muito na gestão da marca, podem acompanhar campanhas publicitárias impressas e audiovisuais. A partir da análise visual de vários personagens publicitários de marcas de produtos alimentícios à base de cacau, foram estabelecidos parâmetros para a criação de personagens publicitários, foi criado um que representa os valores e a cultura corporativa de pequenos produtores de cacau orgânico na costa equatoriana.