Estrategias de cortesía verbal en anuncios de parejas publicados en un semanario ecuatoriano

• Araujo-Bilmonte, Elking ^[1] ; Naranjo-Tipán, Yamislaydis ^[2] ; Garcés-Bucheli, Deifilia ^[3]
  1. [1] Pontificia Universidad Católica del Ecuador

     Pontificia Universidad Católica del Ecuador

     Quito, Ecuador

     
  2. [2] Universidad Central del Ecuador

     Universidad Central del Ecuador

     Quito, Ecuador

     
  3. [3] Universidad Tecnológica Indoamérica

     Universidad Tecnológica Indoamérica

     Ambato, Ecuador

     

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• Localización: 593 Digital Publisher CEIT, ISSN-e 2588-0705, Vol. 7, Nº. 4, 2022 (Ejemplar dedicado a: Education (jul-ago)), págs. 129-139
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Verbal courtesy strategies in ads for couples published in an Ecuadorian weekly
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• Resumen
  • español

    La cortesía verbal comprende un conjunto de recursos lingüísticos empleados con distintos fines por los hablantes en sus intercambios comunicativos. Una de las situaciones de habla en las que la cortesía verbal juega un papel fundamental es el cortejo. En ese espacio de interacción, el buscar atraer al otro para establecer un vínculo afectivo obliga a cuidar la imagen propia, la imagen del otro y, al mismo tiempo, reforzar los recursos de seducción. Los anuncios de pareja forman parte de estos territorios de interacción donde la cortesía verbal ofrece un catálogo representativo de las normas que rigen la sociedad a la que pertenecen los interlocutores y los recursos que estos conocen. A fin de establecer estas estrategias lingüísticas en los anuncios de pareja, se construyó un corpus con los anuncios publicados en el semanario dominical “Familia” del periódico “El Comercio”, en la sección “Corazones solitarios” durante el año 2020. Los anuncios fueron divididos en dos grupos según se autoidentificaran los anunciantes como hombres o mujeres. Las estrategias fueron etiquetadas y clasificadas según las últimas propuestas teóricas. Los resultados evidencian que las estrategias empleadas están determinadas por las características discursivas del anuncio de pareja, que el conjunto de tipologías empleadas es menor a la propuesta por la teoría y que, dentro de las estrategias, se aprecia un uso preferente por la tipología de la impersonalización, la autorreferenciación en tercera persona, el uso de vocativos y el empleo del condicional como atenuador en actos directivos.

  • English

    Verbal courtesy comprises a set of linguistic resources used by speakers in their communicative exchanges for different purposes. One of the speaking situations in which verbal courtesy plays a fundamental role is courtship. In this space of interaction, seeking to attract the other to establish an affective bond requires taking care of one's own image, the image of the other and, at the same time, reinforcing the resources of seduction. Couple ads are part of these territories of interaction where verbal courtesy offers a representative catalog of the rules that govern the society to which the interlocutors belong and the resources they know. In order to establish these linguistic strategies in the couple ads, a corpus was built with the ads published in the Sunday weekly “Familia” of the newspaper “El Comercio”, in the section “Lonely Hearts” during the year 2020. The ads were divided into two groups according to the advertisers ' self-identification as men or women. The strategies were labeled and classified following the latest theoretical proposals. The results show that the strategies used are determined by the discursive characteristics of the couple's announcement, that the set of typologies used is less than that proposed by the theory and that, within the strategies, a preferential use is seen due to the typology of impersonalization, self-referencing in the third person, the use of vocatives and the use of the conditional as an attenuator in managerial acts.