Resumen de Vanguardia impresa y representación gráfica. Publicidad del cemento en las revistas españolas de arquitectura y construcción (1925-1936)

Francisco Egaña Casariego, Miguel Casariego Rozas

• español

  Este artículo se ocupa de la publicidad del cemento publicada en las revistas españolas de arquitectura y construcción durante el periodo 1925-1936. Su estudio ha permitido confirmar la existencia de una vanguardia dibujada en torno a la publicidad de este material tan básico en uno de los sectores de mayor peso en la economía del país: la construcción. Uno de los elementos que más caracterizan a esta vanguardia es el empleo de perspectivas forzadas y puntos de vista insólitos en el dibujo de arquitecturas y obras civiles. Con ello se pretendía destacar las enormes posibilidades del hormigón armado, derivado del cemento que se expandió en nuestro país durante aquellos años venciendo la reticencia inicial de una parte de los arquitectos y constructores, apegados a los materiales casi exclusivos hasta ese momento: la piedra, la madera, la cerámica y el hierro.           

• English

  This article addresses the advertising of cement published in the Spanish architecture and construction magazines during the 1925-1936 period. Its research allowed to confirm the existence of a vanguard drawn around the advertising of this basic material in one of the most important sectors in the economy of the country: construction. One of the elements that most characterize this vanguard is the use of forced perspectives and unusual points of view in the drawing of architectures and civil works. This was intended to highligt the enormous possibilities of reinforced concrete, derivative of cement that expanded in our country during those years, overcoming the initial reluctance of a part of the architects and builders that were attached to the almost exclusive materials until that moment: stone, wood, ceramics and iron.