Resumen de Eleições 2020 e pandemia: propaganda política e interação entre candidatos e eleitores no Facebook

Karla de Lourdes Ferreira, Maria Érica de Oliveira Lima

• English

  This article analyzes the communication strategies adopted on the Facebook pages of the three most voted candidates in the 2020 mayoral elections in Natal, Brazil, between September 27 and November 15. We also identified the most shared posts and sought to understand the moments of interactivity between candidates and followers in the comments. We used qualitative Content Analysis and the bibliographic technique as a method. The results show a hybridization of text, audio and video resources in the construction of posts as a way of giving visibility to campaigns. We also verified the dissemination of polls on voting intentions, media news, the use of negative campaigns, as well as mobilizing actions. We observed that the interaction situations took place in conversations of support and praise for the candidates.

• português

  Este artigo trata de analisar quais foram as estratégias de comunicação adotadas nas páginas do Facebook dos três candidatos mais votados nas eleições 2020 para prefeito em Natal, Brasil, entre 27 de setembro e 15 de novembro. Também identificamos as postagens mais compartilhadas e procuramos compreender quais foram os momentos de interatividade entre candidatos e seguidores nos comentários. Utilizamos como método a Análise de Conteúdo qualitativa e a técnica bibliográfica. Os resultados mostram uma hibridação de recursos de texto, áudio e vídeo na construção das postagens como forma de dar visibilidade às campanhas. Verificamos ainda a divulgação de pesquisas de intenção de votos, de notícias da mídia, o uso de campanha negativa, além de ações mobilizatórias. Observamos que as situações de interação se efetivaram em conversas de apoio e elogios aos candidatos.