Identidades políticas y disputas culturales en los medios digitales: Significaciones históricas y arquetipos aspiracionales en el espacio liberal-conservador argentino

• Pablo Ponza ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional de Córdoba

     Universidad Nacional de Córdoba

     Argentina

     
• Localización: Cuadernos de H Ideas, ISSN-e 2313-9048, Vol. 15, Nº. 15, 2021
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Political Identities and Cultural Disputes in Digital Media: Historical Meanings and Aspirational Archetypes in the Argentine Liberal-Conservative Space
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    El objetivo de este trabajo es analizar el éxito que tuvo en términos de comunicación política e imagen la Gala del G20 en el teatro Colón, un acontecimiento que consignó una composición escénica de significativa condensación simbólica. En específico, el texto articula tres dimensiones: la histórica, la político-cultural y la discursiva, para poner en diálogo la estrategia comunicacional concentrada y convergente del gobierno con la réplica de los medios digitales comerciales concentrados; cuya finalidad principal consistió en captar la atención del público la mayor cantidad de tiempo posible a través de una agenda temática afín que permitiera un incesante bombardeo político-publicitario sobre la percepción, las emociones y los consumos del público. Asimismo, el texto analiza una estrategia discursiva eminentemente visual que buscó apropiarse selectivamente de un espacio territorial, una configuración identitaria y una serie de significaciones históricas de tradición liberal conservadora, en un relato de continuidad imaginaria entre el pasado, el presente y un proyecto político-cultural de futuro.

  • English

    The objective of this article is to analyze the success of the G20 Gala at the Colón Theatre, event that consigned a significant symbolic condensation on its scenic composition. Specifically, the text articulates three dimensions: the historical, the political-cultural and the discursive. The main purpose is to analyze the communication strategy of the government which was concentrated and convergent respect to an incessant political-advertising bombardment of the public's perception, emotions and consumption. Likewise, the text analyzes an eminently visual speech strategy that sought to selectively appropriate a territorial space, an identity configuration and a series of historical conservative liberal meanings, which were proyecting a imaginary continuity between the past and a political-cultural project of future.