Resumen de Digital neuromarketing and advertising in shopping center consumers in a region of Peru in times of Covid-19

Marco Antonio José Paredes Pérez, Antonio Eleodoro Palomino Crispín, Víctor Renzo Cárdenas Tapia, Rubén Darío Alania Contreras

• español

  El neuromarketing, que supone una revolución, tiende a ser más efectivo que otras estrategias de mercadeo. El objetivo del estudio fue determinar la relación entre la efectividad del neuromarketing digital y la efectividad de la publicidad BTL según consumidores de centros comerciales de la región Junín de Perú, en tiempos de  COVID-19, la investigación fue de tipo básico, nivel correlacional y diseño descriptivo correlacional, tuvo como muestra a 1242 consumidores, a quienes se aplicó, los cuestionarios de neuromarketing digital y de publicidad BTL, diseñados para el estudio; los instrumentos presentaron coeficientes de validez muy alta, 0,83 y 0,85 mediante media geométrica y confiabilidad muy alta, 0,91 y 0,92 mediante alfa de Cronbach. Como resultado se halló correlación inversa (Tau b de Kendall = -0,82) y significativa (p = 0,045) entre ambas variables. Se concluyó que existe correlación inversa entre las efectividades del neuromarketing digital y publicidad BTL según la muestra en tiempos de COVID-19, lo cual denota que a mayor efectividad del neuromarketing menor efectividad de la publicidad BTL.

• English

  Neuromarketing, which is a revolution, tends to be more effective than other marketing strategies. The objective of the study was to determine the relationship between the effectiveness of digital neuromarketing and the effectiveness of BTL advertising according to consumers of shopping centers in the Junín region of Peru, in times of COVID-19, the research was of a basic type, correlational level and descriptive correlational design, had as a sample 1242 consumers, to whom it was applied, the digital neuromarketing and BTL advertising questionnaires, designed for the study; The instruments presented coefficients of very high validity, 0.83 and 0.85 by geometric mean and very high reliability, 0.91 and 0.92 by Cronbach's alpha. As a result, an inverse correlation (Kendall's Tau b = -0.82) and significant (p = 0.045) was found between both variables. It was concluded that there is an inverse correlation between the effectiveness of digital neuromarketing and BTL advertising according to the sample in times of COVID-19, which denotes that the greater the effectiveness of the neuromarketing, the lower the effectiveness of the BTL advertising.