Environmental advertising: the effect of imagery on pro-environmental attitudes and pro-environmental behaviour

• Alistair R. B. Soutter ^[2] ; Simon Boag ^[1]
  1. [1] Macquarie University

     Macquarie University

     Australia

     
  2. [2] Edinburgh University
• Localización: PsyEcology: Bilingual Journal of Environmental Psychology / Revista Bilingüe de Psicología Ambiental, ISSN-e 1989-9386, ISSN 2171-1976, Vol. 10, Nº. 1, 2019, págs. 88-126
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Publicidad medioambiental: el efecto de las imágenes sobre las actitudes proambientales y el comportamiento proambiental
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• Resumen
  • español

    La psicología de la conservación es un área emergente, que cuenta aún con pocos estudios que examinen el papel de la imagen publicitaria sobre las actitudes y comportamientos ambientales. Este estudio pretende ampliar el conocimiento en este campo, examinando la manera en que distintos tipos de imágenes afectan a las actitudes y los comportamientos proambientales. Se asignó a 124 estudiantes de grado de la licenciatura de psicología en la Macquarie University a tres grupos, que se distinguían entre sí por el tipo de imágenes que contenía el folleto publicitario que se presentaba a los participantes para que leyeran al comienzo del estudio: positivas, negativas, o sin imágenes. Se midieron a continuación las actitudes proambientales empleando el New Ecological Paradigm (Nuevo Paradigma Ecológico), y sus comportamientos a través de una situación hipotética: los participantes debían asignar 100 dólares a una de tres organizaciones benéficas o quedarse con el dinero. Encontramos que las imágenes positivas incrementaron las actitudes proambientales más que las imágenes negativas y que el control (neutral). Por el contrario, las imágenes no tuvieron efecto sobre los comportamientos proambientales. Estos resultados sugieren que las imágenes positivas tienen más probabilidades de desencadenar cambios positivos en las actitudes proambientales; también sugieren, sin embargo, que las imágenes publicitarias no ejercen influencia sobre los comportamientos proambientales.

  • English

    Conservation psychology is an emerging field, with few studies examining the role of advertising imagery on environmental attitudes and behaviours. This study aimed to expand the knowledge in this field, by examining how different types of imagery affect pro-environmental attitudes and behaviours. Undergraduate psychology students from Macquarie University (N = 124) were assigned to one of three brochure groups. These brochure groups consisted of a hard copy brochure which contained either positive, negative or no images which participants read at the start of the study. Participants’ pro-environmental attitudes were then assessed using the New Ecological Paradigm, and behaviour through a hypothetical scenario in which respondents were asked to proportion $100 across three charity options or retain the money. It was found that positive imagery increased pro-environmental attitudes, over and above both the control (neutral) and negative images. In contrast, imagery did not affect pro-environmental behaviours. These findings suggest that positive images are most likely to elicit positive change in pro-environmental attitudes. However, these findings suggest that imagery in advertising does not impact pro-environmental behaviours.