¿Cómo ser TT sin tener una estrategia comunicativa en RRSS? El caso de los líderes políticos y deportivos

• Cristina Zurutuza Muñoz ^[1] ; Ana Fuentes Vicente
  1. [1] Universidad San Jorge

     Universidad San Jorge

     Zaragoza, España

     
• Localización: Universidad, investigación y periodismo digital / coord. por Fernando Sabés Turmo, José Juan Verón Lassa, 2014, ISBN 978-84-87175-50-3, págs. 48-62
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen
  • español

    Este trabajo reflexiona sobre el hecho de que los líderes políticos y deportivossean Trending Topic a pesar de no contar con una estrategia comunicativa enredes sociales. La hipótesis de partida es que el tipo de cobertura mediáticaque se hace de estos personajes influye en gran medida en que se conviertanen temas de los que todo el mundo habla en las redes sociales. Se analizancuantitativamente El País y El Mundo en diversos periodos de 2011 paramostrar que la espectacularidad, el enfrentamiento, la bipolarización y elprotagonismo son los rasgos informativos que favorecen que estos líderes seproyecten como estrellas mediáticas y sean temas de éxito en las redes.

  • English

    This article approaches the phenomenon of those political and sports leaderswho become Trending Topic without having a clear social media strategy. Thehypothesis is that the kind of mass media news coverage about these publiccharacters, help those leaders become an offline and online conversation topic.A quantitative content analysis code has been applied during 2011 to El Paísand El Mundo in order to show that spectacle, conflict, bipolarization andpersonalization are some features of the coverage that help convey them asmedia stars who become successful social media topics.