Resumen de Aproximación conceptual y metodológica a las sinergias entre ficción y turismo en el contexto de la experiencia de consumo

Salvador Martínez Puche, Antonio Martínez Puche

• Los relatos audiovisuales de ficción contribuyen a generar mensajes persuasivos vinculados a los lugares donde se han localizado los rodajes, constituyéndose en soportes promocionales alternativos de los territorios considerados potencialmente como marcas. El aprovechamiento de los nuevos formatos publicitarios, así como la consolidación del turismo inducido por el cine y la televisión permiten establecer estrategias conjuntas en el contexto de la comercialización de la experiencia y la comunicación. La finalidad de este capítulo es plantear una conceptualización teórica previa que estimule futuras líneas de investigación.

  Palabras clave: Place branding, brand placement, movie tourism, branded content, promoción.