Evolución de los modelos de personalidad de marca.

Luis Araya Castillo; Yuracid Rivera Flores; Gustavo Vicencio Ríos; Nicolás Barrientos Oradini

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Evolución de los modelos de personalidad de marca.

Luis Araya-Castillo ^[1] ; Yuracid Rivera Flores ^[2] ; Gustavo Vicencio Ríos ^[3] ; Nicolás Barrientos Oradini ^[4]
1. [1] Universidad Andrés Bello
  
  Universidad Andrés Bello
  
  Santiago, Chile
2. [2] Universidad Autónoma de Chile
  
  Universidad Autónoma de Chile
  
  Temuco, Chile
3. [3] Universidad Diego Portales
  
  Universidad Diego Portales
  
  Santiago, Chile
4. [4] Universidad Miguel de Cervantes
  
  Universidad Miguel de Cervantes
  
  Santiago, Chile
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Localización: Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales, ISSN 1012-1587, Nº. Extra 25, 2019, págs. 1416-1482
Idioma: español
Títulos paralelos:
- Evolution on brand personality models.
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Resumen
- español
  La presente investigación revisa los estudios que proponen y/o validan modelos de personalidad de marca, reportartados en la literatura en el periodo 1997-2018. Se revisan 109 estudios (incluida la escala original de AAKER). Se concluye que la mayor parte de éstos adaptan (72) o replican (15) el modelo de AAKER (1997). Asimismo, estos estudios son aplicados principalmente en el sector privado (73)y en la región de América (57). Finalmente, en orden de importancia, las dimensiones de AAKER (1997) que tienen mayor presencia en la literatura son: emocionalidad, sinceridad, competencia, sofisticación y rudeza. Esta revisión se diferencia de otras existentes en el número de estudios y periodo de tiempo considerado, lo cual la dota de mayores niveles de confianza.
- English
  This research reviews studies that proposes and / or validates brand personality models, and that are reported in the literature in the period 1997-2018. 109 studies were reviewed (including the original scale of AAKER), and because of this, it is concludedthat most of them adapt (72), or replicate (15) the model of AAKER (1997). It is also obtained that these studies are mainly applied in the private sector (73) and in the region of the Americas (57). Finally, in order of importance, the dimensions of AAKER (1997) that have a greater presence in the literature are: emotionality, sincerity, competence, sophistication and rudeness. This review differs from other existing ones, in the number of studies and in the period of time considered, which gives it higher levels of confidence