Resumen de Economia Compartilhada e Mimese: os processos comunicacionais e midiáticos utilizados no percurso das marcas

Sandra Helena Vieira Maia, Maurício Ribeiro da Silva

• español

  Este artículo tiene como objetivo reflexionar sobre los procesos mediáticos que cambiaron el mercado de la hostelería, anclado en la economía compartida, a partir del análisis de piezas de comunicación de la plataforma Airbnb, que nació como una alternativa para reservar alojami-ento con precios competitivos y la promesa de dar el huésped la posibilidad de vivir como un “local”, mientrasofrece al anfitrión el beneficio de un ingreso extra. A partir de un vínculo entre comunicación, hospitalidad y mimesis, que valoran la creación de vínculos, el artículo propone una reflexión sobre el sector con foco en las preferencias del viajero. Los temas cubiertos están inspirados en una mirada más cercana a la comunicación de la marca y las imágenes publicadas en la plataforma bajo la luz de la teoría mimética de René Girard.

• English

  This article aims to reflect on media processes that changed the hospitality market, anchored in the shared economy, based on the analysis of communication pieces from the Airbnbplatform, which was born as an alternative for booking accommodation with competitive prices and the promise of giving the guest the possibility of living as a “local”, at the same time, which offers the host the possibility of extra income. Based on a link between communication, hospitality and mimesis, which value the creation of bonds, the article proposes to open a reflection on the sector with a focus on the preferences of the traveler. The themes covered are inspired by a closer look at brand communication and the images posted on the platform under the light of René Girard's mimetic theory.

• português

  Este artigo tem como propósito refletir acerca de processos midiáticos que mudaram o mercado da hospitalidade, ancorados na economia compartilhada, com base na análise de peças de co-municação da plataforma Airbnb, que nasceu como alternativa para reservas de hospedagens com preços competitivos e a promessa de dar ao hóspede a possibilidade de viver como um “local”, ao mesmo tempo em que oferece ao anfitrião o benefício de uma renda extra. A partir de um avizinhamento entre comunicação, hospitalidade e mimese, que valorizam a criação de vínculos, o artigo propõe a reflexão sobre o setor com foco nas preferências do viajante. Os temas abordados têm como inspiração um olhar mais atento à comunicação da marca e às ima-gens postadas na plataforma sob a luz da teoria mimética de René Girard.