Resumen de Convergência midiática na Comunicação de Mercado: o anúncio da marca Toddy
- español
El artículo es un relato de investigación que destaca la convergencia de los medios de comuni-cación entre dos especialidades de Comunicación de Marketing Integrada –CIM. Específica-mente, como el embalaje reproduce el mensaje de la publicidad televisiva en el punto de venda, detallando la sistematización del proceso de su utilización como soporte de campañas publici-tarias. El procedimiento metodológico consiste en el método cualitativo, de carácter descriptivo, para el cual se aplica las técnicas Investigación bibliográfica y documental, y Entrevista. Conclui-mos que la función de comunicación del embalaje permite la reproducción del mensaje de la publicidad televisiva en el punto de venta por medio de la unificación de elementos visuales y de lenguaje entre los mensajes vehiculados en la publicidad televisiva y en el embalaje.
- português
O artigo é um relato de pesquisa que evidencia a convergência de mídias entre duas especiali-dades da Comunicação de Marketing Integrada –CIM. Especificamente, como a embalagem re-produz a mensagem da publicidade televisiva no ponto de venda, detalhando a sistematização do processo de seu uso como suporte de campanhas publicitárias. O procedimento metodoló-gico consiste no método qualitativo, de caráter descritivo, para o qual se aplica as técnicas Pes-quisas bibliográfica e documental, e Entrevista. Concluímos que a função de comunicação da embalagem permite a reprodução da mensagem da publicidade televisiva no ponto de venda por meio da unificação de elementos visuais e de linguagem entre as mensagens veiculadas na publicidade e na embalagem.
- English
This article is a research report that highlights the convergence of media between two special-ties of Integrated Marketing Communication -CIM. Specifically, how the packaging reproduces the message of television advertising at the point of sale, detailing the systematization of the process of its use as a support for advertising campaigns. The methodological procedure consists of the qualitative method, of a descriptive character, for which the bibliographic, documentary research and interview techniques are applied. We conclude that the communication function of the packaging allows the reproduction of the television advertising message at the point of sale through the unification of visual and language elements between the messages conveyed in advertising and packaging.
