Comprando identidades em um mundo globalizado: uma análise da campanha de 50 anos da marca Vans

• Luis Henrique Bottoni ; Sandra Portella Montardo ^[1] ; Gabriel Daudt ^[1]
  1. [1] Universidade Feevale

     Universidade Feevale

     Brasil

     
• Localización: Comunicação Midiática, ISSN-e 2236-8000, Vol. 15, Nº. 2 (jul./dez. 2020), 2020, págs. 66-79
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Buying an identity in a globalized world: an analysis of the 50 years old Vans campaign
  • Comprar identidades en un mundo globalizado: un análisis de la campaña 50 años de Vans
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• Resumen
  • español

    Para una parte considerable de la sociedad contemporánea, la globalización modifica el concepto inicial de identidad nacional según algunos autores, complicando su concepción actual, al considerar el consumo. La búsqueda de conexión, del sentimiento de pertenencia y afirmación, se extrae del consumo de productos con valor simbólico prometido. A partir de este contexto, se lleva a cabo el análisis de la campaña The Story of Vans, 50 años de la marca Vans, y sus desarrollos. Esta campaña busca demostrar los valores de la escena musical, los deportes extremos, el arte y la moda, relacionados con la marca Vans. La búsqueda es una demostración de cómo Vans se apropia de diferentes valores culturales para vender más que zapatillas, pero una identidad dentro de una subcultura.

  • English

    Part of society nowadays, has globalization changing their first concept of national identity ac-cording to a few authors, becoming more complex when consumption is considered. The search for connection, for the feeling of belonging and self-expression, istaken from the consumption of products with a promised symbolic value. Within this context, this research analyzes the cam-paign The Story of Vans, developed for Vans’ 50th anniversary, and its branches. This campaign seeks to demonstrate values from musical scenes, action sports, arts and fashion attached to the brand. The aim is to demonstrate how Vans frames different cultural values to sell more than a sneaker, but an identity within a belonging tribe.

  • português

    Para parte considerável da sociedade contemporânea, a globalização modifica o conceito inicial de identidade nacional segundo alguns autores, complexificando sua concepção atual, quando se considera o consumo. A busca pela conexão, pelo sentimento de pertença e afirmação, é extraída do consumo de produtos com valor simbólico prometido. A partir desse contexto, rea-liza-se a análise dacampanha The Story of Vans, de 50 anos da marca Vans, e seus desdobra-mentos. Essa campanha busca demonstrar valores de cenas musicais, esportes radicais, arte e moda, relacionados à marca Vans. A busca é por uma demonstração de como a Vans apropria-se de diversos valores culturais para vender mais que um tênis, mas uma identidade dentro de uma subcultura.